品牌策划最新案例新闻
-
长安荔枝香里的营销密码:茶饮品牌如何用IP破圈
夏至荔枝熟,瑞幸咖啡携手热播剧《长安的荔枝》展开了一场穿越千年的甜蜜联名。瑞幸的“荔枝策略”,为我们揭示了当代品牌如何巧妙融合IP价值、产品创新与情感体验,在红海中开辟蓝海。2025-06-25
-
柠季×富江:一场颠覆茶饮联名逻辑的暗黑美学实验
柠季与富江的联名,为茶饮品牌揭示了一条超越流量消耗的营销新路径:真正的联名不是IP与产品的物理叠加,而是品牌精神与亚文化符号的深度共振。唯有在文化洞察中找准契合点,在场景设计中实现多维沉浸,在品类融合中拓展价值边界,才能让一杯平凡的茶饮承载起不平凡的情绪共鸣与美学想象。2025-06-25
-
天猫六一策划:与史迪奇共启成年人的治愈之旅
伴随真人版《星际宝贝史迪奇》上映,无数Z世代的童年记忆被唤醒。值此儿童节之际,天猫携手这位外星明星小狗史迪奇,组成“奇喵CP”,共同演绎定制短片,传递核心信息:每个人都可以既成为厉害的大人,也保有任性快乐的小孩一面。2025-06-19
-
以联结致敬十年:lululemon嘉年华唤醒瑜伽本源力量
lululemon Align十周年「瑜」见你嘉年华以北京工人体育场为起点,相继登陆上海、杭州、天津、重庆、广州、苏州六座城市地标。嘉年华以“联结”为精神内核,从个体出发编织社区网络,唿应瑜伽本源。通过跨越城市的地标活动,lululemon持续激发大众潜能,推动运动与生活方式的深度融合。2025-06-19
-
情绪价值——品牌传播与营销的新通行证
“情绪价值”近年备受关注,但强调情感驱动本就是广告业的基石。从60年代的“3B法则”(美女/动物/婴儿)到无数围绕亲情、爱情、友情的经典案例,情感融入品牌建设已是常规操作。核心问题在于:如何让情绪在传播中释放更大威力,带来更确定的成效?答案指向社会情绪——借助社会化力量,让情绪驱动更广泛的传播与扩散。这是品牌传播的新路径,也是情绪营销的必然升级。2025-06-08
-
“苏超”现象级爆火背后的策划密码与商业启示
近期,江苏省城市足球联赛(“苏超”)以燎原之势席卷全网,成为现象级体育+文旅融合事件。其远超预期的关注度、破圈效应及显著的经济拉动作用,为活动策划领域提供了极具价值的案例研究。本文将从专业策划角度,深度解析“苏超”成功的关键因素、运作机制、及可持续性挑战。2025-06-08
-
回归自我:2025抖音青年生活图鉴
当我们将目光投向年轻一代,那些穿梭于"特种兵式旅行"与"公园躺平20分钟"之间的身影,那些用抽象语言解构现实又用知识饥渴重构精神世界的灵魂,正在用行动证明:这不是一场逃离,而是一场以"自我"为坐标的生活革命。这代年轻人正在完成一项复杂的社会实验:他们用"低能耗"对抗内卷,却为热爱的事物倾注巨大能量;他们沉迷赛博世界,却比任何时代都更热衷传统手艺;他们解构崇高叙事,却虔诚地在小众圈层中建立精神乌托邦。这种看似矛盾的生存智慧,恰是数字时代给予的独特馈赠,我们终将理解:回归自我不是终点,而是打开生命更多可能的密钥。2025-05-28
-
2025食饮品牌如何用「三把钥匙」解锁年轻消费力?
2025年食品饮料行业正经历着前所未有的创新裂变。这个与每日生活紧密相连的领域,以高频次、强感知的产品特性,率先触达Z世代消费需求的变迁核心。我们从猎奇口味到文化认同,从健康革命到行为设计,解码食饮品牌抢占年轻市场的三大战略维度。2025-05-28
-
新品发布会:一场精心编排的品牌营销盛宴
新品发布,这种被戏称为"王婆卖瓜"的营销仪式,实则蕴含着现代商业传播的深层逻辑与系统方法论。这场精心编排的商业大戏,本质上是通过仪式化传播解决现代营销的根本矛盾——如何在信息过载时代实现有效触达。当"自卖自夸"升华为系统性的价值传播工程时,新品发布会就完成了从销售工具到品牌资产构建者的进化。其终极考核指标,不仅是当期的销售数字,更是品牌在消费者心智中刻下的价值印记。2025-05-23
-
2025年6月营销热点日历
6月是年中消费与情感营销的重要窗口,儿童节、世界环境日、父亲节、618、夏至、高考/毕业季等节点密集,消费者需求从“物质满足”向“精神价值”深化。品牌需以情感共鸣、体验共创、可持续价值为核心,结合场景化创新实现差异化突围。以下是2025年6月营销热点的精准洞察与策略指南:2025-05-23
-
跟着大佬学产品发布会:顶级操盘手的6条黄金法则
当苹果发布会成为全球科技界的"春晚",当雷军带着小米SU7掀起全民狂欢,当蔚来NIO Day演变成用户的年度盛典,一场成功的品牌发布会早已超越产品展示的范畴,成为企业撬动市场的超级杠杆。本文通过拆解乔布斯、雷军等业界标杆的操盘逻辑,提炼出品牌发布会的6条黄金法则,揭示现象级发布会背后的深层密码。2025-04-29
-
为什么你写的卖点总翻车?如何提炼产品卖点
为什么你的产品卖点总像“对牛弹琴”?当企业用“3层专利结构”描述纸尿裤时,用户却在追问“会不会漏尿”;当筋膜枪强调“进口电机”时,妈妈们只关心“抱娃后3分钟缓解酸痛”——这背后暴露的不仅是文案失效,更是企业对用户决策逻辑的误判。
数据显示:用户停留3秒就决定是否继续阅读,而80%的购买行为由情绪驱动而非理性分析。你的技术参数越专业,用户离你越远;你的功能列表越详细,转化率反而越低。2025-04-29
-
2025年5月营销热点日历:品牌如何借势打造创意爆点
5月是全年营销的关键节点之一,劳动节、青年节、母亲节、520、小满、端午节等节日密集登场,为品牌提供了丰富的借势场景。随着消费者价值观的演变,传统节日营销正从“单向输出”转向“情感共鸣”,从“流量收割”升级为“价值共创”。以下是2025年5月营销热点的深度解析与实战策略:2025-04-29
-
品牌营销的本质逻辑:从关系构建到文化共振
品牌建设的本质,是在消费者心智中播种文化基因,在社交网络中织就关系生态。当品牌成为一群人共同相信的故事,商业的增长便不再是数字游戏,而是价值观的胜利。2025-04-22
-
重构用户关系:新能源车企的年轻化营销革命
新能源汽车营销的终局,将是「用户资产运营能力」的较量。那些能构建用户数据资产管理体系、将关系价值转化为持续增长动能的车企,将在智能电动化浪潮中赢得真正的竞争护城河。「用户企业不是服务理念,而是生存方式。」这场始于营销端的变革,终将重塑整个汽车产业的价值创造逻辑。2025-04-18
-
2025年了,品牌还要开发布会吗?
过去一年,行业对发布会的讨论骤然升温。小米汽车发布会与创始人IP的共振,成就现象级营销。爆款在前,谁不渴望复制这般泼天富贵?但现实往往残酷——极氪的“车上吃火锅”沦为黑红争议,苹果的“科技春晚”被批挤牙膏式创新。当降本增效成为主旋律,重投入的发布会愈发像一场奢侈的赌局:品牌是否该押注发布会?2025-04-18
-
品牌营销文案创作的五大黄金法则
消费者每天接触的广告信息超过5000条。如何在3秒内抓住眼球,30秒内植入心智,成为每个广告人必须破解的难题。真正的顶尖文案正在做三件事:解构文化符号、重构集体记忆、铸造时代信仰。本文将深度解析五大核心创作法则,揭秘从产品卖点到品牌信仰的完整构建路径。2025-04-18
-
集体情绪敏感的语境下,拆解打工人营销的流量之道
在职场焦虑蔓延的当下,品牌试图以“打工人”为切口的营销战役,正在成为一场风险与机遇并存的情绪博弈。当认养一头牛用“COWS直聘”将奶牛福利换算成日均7小时日光浴时,打工人从自嘲“牛马”的苦笑中惊醒——那些被用来消解疲惫的黑色幽默,竟成了品牌流量狂欢的燃料;而亚朵地铁广告中一碗热气腾腾的面,却让无数人在通勤路上获得片刻喘息,甚至被网友称为“2025年最治愈的广告”。这两极分化的传播效果,暴露出一个尖锐的行业命题:在集体情绪敏感的语境下,品牌如何既避免坠入冒犯的陷阱,又能真正触达打工人的精神世界?本文通过拆解争议案例与成功范本,试图为品牌揭示:当“玩梗”成为流量密码,共情力才是穿透人心的终极算法;而真正有效的情绪营销,本质上是一场对社会痛点的温柔缝合。2025-04-18
-
中国营销市场年度洞察:内容生态重构与效能革命
中国营销市场在消费多元化、技术迭代与流量生态重构的驱动下,呈现出“结构分化、效能优先、闭环为王”的显著特征。QuestMobile数据显示,全行业营销投入规模突破万亿级,但行业热度呈现两极分化:美妆、汽车、奢侈品、运动鞋服、生活服务及AIGC六大领域贡献超60%的增量市场份额,而传统零售、快消品等行业的营销投入则进入结构性盘整期。核心趋势表现为:内容营销占比超45%:短视频、直播、KOL种草等闭环内容生态成为主流,内容与销售场景的融合深度决定品牌增长效率。精准化与ROI导向强化:效果广告占比提升至58.3%,媒介资源向高转化场景集中,用户行为数据驱动的“品效销一体”模式成为竞争焦点。行业分化加剧:新兴技术、场景创新与品类升级三大变量重构行业竞争格局。2025-04-15
-
长沙比较出名的品牌策划公司
长沙这座“新一线城市”,品牌竞争愈发激烈。无论是传统企业,还是新兴行业,都亟需专业品牌策划公司助力,实现突围发展。对企业来说,挑选一家实力强劲、经验丰富且具备突出本地化服务能力的品牌策划公司,可谓至关重要。那么,长沙有哪些比较出名的品牌策划公司呢?2025-04-11
-
韧性时代,品牌营销6大生存法则全解析
在缩量市场与叙事革命交织的韧性时代,品牌若想突出重围,需构建 “双螺旋增长模型”:对内夯实产品力与文化资产,凭借长期主义抵御不确定性;对外保持对热点的敏感度与技术创新力,于流动的注意力中捕捉增长契机。当真诚叙事与务实创新携手,品牌方能在复杂变局中赢得最终胜利。以下为您详细解读品牌营销的七大生存法则。2025-04-03
品牌营销
品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。
湖南浩洋天承是一家长沙品牌整合营销策划公司。无论是不同属性的行业还是不同类型的活动,从项目前期的策略到落地执行,从统筹安排到媒体传播定制,浩洋天承快速有效的整合力度,为项目提供创新有价值的商业解决方案,并以客户视角为出发点准确把握消费者的全方位需求。
Planning is to make the brand image and brand image of the enterprise form a brand image of the brand in the consumer start-up and the brand, the privacy between products forms the dialogue between consumers and the enterprise, and directly form their own brand image.
—— 品牌策划 ——
Business brand planning
北上广一线返湘资深策划设计团队+超千场活动执行导演团队,多年来我们为湖南经视、中车株机、碧桂园、万达、绿地、国金街、居然之家、旺城集团、华远地产、金科、山河智能、华远万江、合兴控股、乐和城、湖湘中心、卓越集团、中建信和、龙湖、新城等客户,策划并执行了超千场活动。湖南浩洋天承已经成为帮助客户打造品牌及开拓市场的亲密伙伴。