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明星不是万能钥匙，“人设 × 梗 × 场景”才是快节奏营销的最优解
在当下内容极度丰富、注意力被不断切割的营销环境中，品牌想要迅速抓住用户的注意力，靠明星已经不够了。人们更关注的是——这条广告有没有趣？有没有梗？是不是和我当下的生活状态产生了共鸣？于是，我们看到越来越多品牌开始从“砸钱请人”转向“以人设为线索，用场景来承载，用内容做连接”，建立“明星×梗×场景×利益点”的组合传播策略。而淘宝闪购最近的一次整合传播实践，正好提供了一个极具参考价值的范式案例。本文将拆解这场明星场景化营销的打法逻辑，从策略设计、内容表达到场景延伸与效果转化，看看淘宝闪购如何借明星完成“快、准、省”的消费心智抢位。2025-07-29
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不懂情绪营销的品牌，将寸步难行
2025年，不懂情绪营销的品牌，将寸步难行。当情绪价值成为商品的第二属性，深刻改变品牌与用户的沟通逻辑时，谁能忽视这股塑造消费决策的关键力量？2025-07-18
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2025年中营销观察：解码热点背后的三大品牌进化方向
2025年行至中局，从开年“哪吒”引爆的联名狂潮，到年中LV“路易号”巨轮驶入视野，热点更迭的速度令人目不暇接。品牌们在这波浪潮中，既是弄潮儿，又是敏锐的观察者。透过上半年那些引发全民讨论的热点事件——无论是麦当劳肯德基的“商战连续剧”、小红书闪电响应“TikTok难民”，还是文旅局的“凡尔赛式道歉”与吉祥物的集体“戏精”上身——我们清晰地捕捉到品牌营销正在经历的深刻进化。这些热点并非孤立现象，它们共同指向了品牌在竞争新格局下聚焦的三大核心方向：情绪价值的深度绑定、场景体验的重构升级、以及社会文化连接的深化。2025-07-14
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苏超爆火启示录：企业如何引爆营销新生态
它没有顶级职业联赛的明星光环，参赛者大多是各行各业的普通人；它不标榜“友谊第一”，反而高调宣扬“城市世仇”。然而，正是这场看似“非主流”的苏超联赛，在短短时间内创造了现象级的传播奇迹：线上话题井喷，线下万人空巷，甚至直接带动了主场城市文旅消费的显著增长。这场由“情绪”驱动、“共创”赋能的全民狂欢，其成功密码恰恰在于它跳出了传统营销的框架。对于寻求突破的企业而言，苏超的火爆，无疑为活动策划的深度、品牌传播的锐度、营销推广的效度，提供了颠覆性的思考维度。2025-07-04
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品牌营销从洞察到持续成功的制胜策略
品牌建设是永无止境的战略闭环。从用户洞察的起点出发，经过定位锚定、创意引爆、传播扩散，最终回归到持续运营的再洞察。企业应建立“监测-分析-迭代”的动态机制，如宝洁通过消费者关系管理系统实时捕捉需求变化。唯有将品牌视为有机生命体，才能在市场长河中建立真正的“心智护城河”。如何系统构建这一认知？这需要一套完整的战略闭环。2025-07-04
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2025年7月营销热点日历：品牌借势关键节点指南
我们整理《2025年7月份营销热点日历》，涵盖节气、节日、国际纪念日及营销节点。7月节日包括：香港回归纪念日；节气含小暑、大暑；国际纪念日如国际接吻日、世界人口日；中国航海日。营销方案需结合品牌产品特性、文化及受众需求，实现主题与品牌的有效关联。2025-07-01
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长安荔枝香里的营销密码：茶饮品牌如何用IP破圈
夏至荔枝熟，瑞幸咖啡携手热播剧《长安的荔枝》展开了一场穿越千年的甜蜜联名。瑞幸的“荔枝策略”，为我们揭示了当代品牌如何巧妙融合IP价值、产品创新与情感体验，在红海中开辟蓝海。2025-06-25
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柠季×富江：一场颠覆茶饮联名逻辑的暗黑美学实验
柠季与富江的联名，为茶饮品牌揭示了一条超越流量消耗的营销新路径：真正的联名不是IP与产品的物理叠加，而是品牌精神与亚文化符号的深度共振。唯有在文化洞察中找准契合点，在场景设计中实现多维沉浸，在品类融合中拓展价值边界，才能让一杯平凡的茶饮承载起不平凡的情绪共鸣与美学想象。2025-06-25
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天猫六一策划：与史迪奇共启成年人的治愈之旅
伴随真人版《星际宝贝史迪奇》上映，无数Z世代的童年记忆被唤醒。值此儿童节之际，天猫携手这位外星明星小狗史迪奇，组成“奇喵CP”，共同演绎定制短片，传递核心信息：每个人都可以既成为厉害的大人，也保有任性快乐的小孩一面。2025-06-19
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以联结致敬十年：lululemon嘉年华唤醒瑜伽本源力量
lululemon Align十周年「瑜」见你嘉年华以北京工人体育场为起点，相继登陆上海、杭州、天津、重庆、广州、苏州六座城市地标。嘉年华以“联结”为精神内核，从个体出发编织社区网络，唿应瑜伽本源。通过跨越城市的地标活动，lululemon持续激发大众潜能，推动运动与生活方式的深度融合。2025-06-19
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情绪价值——品牌传播与营销的新通行证
“情绪价值”近年备受关注，但强调情感驱动本就是广告业的基石。从60年代的“3B法则”（美女/动物/婴儿）到无数围绕亲情、爱情、友情的经典案例，情感融入品牌建设已是常规操作。核心问题在于：如何让情绪在传播中释放更大威力，带来更确定的成效？答案指向社会情绪——借助社会化力量，让情绪驱动更广泛的传播与扩散。这是品牌传播的新路径，也是情绪营销的必然升级。2025-06-08
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“苏超”现象级爆火背后的策划密码与商业启示
近期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）以燎原之势席卷全网，成为现象级体育+文旅融合事件。其远超预期的关注度、破圈效应及显著的经济拉动作用，为活动策划领域提供了极具价值的案例研究。本文将从专业策划角度，深度解析“苏超”成功的关键因素、运作机制、及可持续性挑战。2025-06-08
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回归自我：2025抖音青年生活图鉴
当我们将目光投向年轻一代，那些穿梭于"特种兵式旅行"与"公园躺平20分钟"之间的身影，那些用抽象语言解构现实又用知识饥渴重构精神世界的灵魂，正在用行动证明：这不是一场逃离，而是一场以"自我"为坐标的生活革命。这代年轻人正在完成一项复杂的社会实验：他们用"低能耗"对抗内卷，却为热爱的事物倾注巨大能量；他们沉迷赛博世界，却比任何时代都更热衷传统手艺；他们解构崇高叙事，却虔诚地在小众圈层中建立精神乌托邦。这种看似矛盾的生存智慧，恰是数字时代给予的独特馈赠，我们终将理解：回归自我不是终点，而是打开生命更多可能的密钥。2025-05-28
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2025食饮品牌如何用「三把钥匙」解锁年轻消费力？
2025年食品饮料行业正经历着前所未有的创新裂变。这个与每日生活紧密相连的领域，以高频次、强感知的产品特性，率先触达Z世代消费需求的变迁核心。我们从猎奇口味到文化认同，从健康革命到行为设计，解码食饮品牌抢占年轻市场的三大战略维度。2025-05-28
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新品发布会：一场精心编排的品牌营销盛宴
新品发布，这种被戏称为"王婆卖瓜"的营销仪式，实则蕴含着现代商业传播的深层逻辑与系统方法论。这场精心编排的商业大戏，本质上是通过仪式化传播解决现代营销的根本矛盾——如何在信息过载时代实现有效触达。当"自卖自夸"升华为系统性的价值传播工程时，新品发布会就完成了从销售工具到品牌资产构建者的进化。其终极考核指标，不仅是当期的销售数字，更是品牌在消费者心智中刻下的价值印记。2025-05-23
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2025年6月营销热点日历
6月是年中消费与情感营销的重要窗口，儿童节、世界环境日、父亲节、618、夏至、高考/毕业季等节点密集，消费者需求从“物质满足”向“精神价值”深化。品牌需以情感共鸣、体验共创、可持续价值为核心，结合场景化创新实现差异化突围。以下是2025年6月营销热点的精准洞察与策略指南：2025-05-23
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跟着大佬学产品发布会：顶级操盘手的6条黄金法则
当苹果发布会成为全球科技界的"春晚"，当雷军带着小米SU7掀起全民狂欢，当蔚来NIO Day演变成用户的年度盛典，一场成功的品牌发布会早已超越产品展示的范畴，成为企业撬动市场的超级杠杆。本文通过拆解乔布斯、雷军等业界标杆的操盘逻辑，提炼出品牌发布会的6条黄金法则，揭示现象级发布会背后的深层密码。2025-04-29
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为什么你写的卖点总翻车？如何提炼产品卖点
为什么你的产品卖点总像“对牛弹琴”？当企业用“3层专利结构”描述纸尿裤时，用户却在追问“会不会漏尿”；当筋膜枪强调“进口电机”时，妈妈们只关心“抱娃后3分钟缓解酸痛”——这背后暴露的不仅是文案失效，更是企业对用户决策逻辑的误判。
数据显示：用户停留3秒就决定是否继续阅读，而80%的购买行为由情绪驱动而非理性分析。你的技术参数越专业，用户离你越远；你的功能列表越详细，转化率反而越低。2025-04-29
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2025年5月营销热点日历：品牌如何借势打造创意爆点
5月是全年营销的关键节点之一，劳动节、青年节、母亲节、520、小满、端午节等节日密集登场，为品牌提供了丰富的借势场景。随着消费者价值观的演变，传统节日营销正从“单向输出”转向“情感共鸣”，从“流量收割”升级为“价值共创”。以下是2025年5月营销热点的深度解析与实战策略：2025-04-29
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品牌营销的本质逻辑：从关系构建到文化共振
品牌建设的本质，是在消费者心智中播种文化基因，在社交网络中织就关系生态。当品牌成为一群人共同相信的故事，商业的增长便不再是数字游戏，而是价值观的胜利。2025-04-22
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重构用户关系：新能源车企的年轻化营销革命
新能源汽车营销的终局，将是「用户资产运营能力」的较量。那些能构建用户数据资产管理体系、将关系价值转化为持续增长动能的车企，将在智能电动化浪潮中赢得真正的竞争护城河。「用户企业不是服务理念，而是生存方式。」这场始于营销端的变革，终将重塑整个汽车产业的价值创造逻辑。2025-04-18
