明星不是万能钥匙，“人设 × 梗 × 场景”才是快节奏营销的最优解

在当下内容极度丰富、注意力被不断切割的营销环境中，品牌想要迅速抓住用户的注意力，靠明星已经不够了。人们更关注的是——这条广告有没有趣？有没有梗？是不是和我当下的生活状态产生了共鸣？于是，我们看到越来越多品牌开始从“砸钱请人”转向“以人设为线索，用场景来承载，用内容做连接”，建立“明星×梗×场景×利益点”的组合传播策略。而淘宝闪购最近的一次整合传播实践，正好提供了一个极具参考价值的范式案例。本文将拆解这场明星场景化营销的打法逻辑，从策略设计、内容表达到场景延伸与效果转化，看看淘宝闪购如何借明星完成“快、准、省”的消费心智抢位。

2025-07-29

品牌快闪活动：在长沙打造沉浸式营销体验的策略思考

在当下竞争激烈的市场环境中，快闪活动（Pop-up Event）已不再只是吸引眼球的营销手段，而是品牌与消费者建立情感连接的重要桥梁。作为一名品牌活动策划师，我深刻体会到，快闪活动的成功在于创意，更在于对城市文化的理解、场地选择的精准、互动体验的设计，以及传播策略的整合。

2025-07-29

七夕节快消品牌活动策划框架

七夕节作为中国传统“情人节”的广泛影响，每年都释放出消费热潮。对于快消品品牌而言，这不仅是情感表达的时机，更是一次撬动销量与品牌认知的黄金节点。

2025-07-29

如何借力长沙优势，打造标杆式会议体验

长沙作为中部新一线城市，承办大型会务活动的热度越来越高。在长沙组织一场成功的大型活动，核心要点是什么？今天，就用我们策划这类活动积累的经验，聊聊那些藏在细节里的门道。

2025-07-22

不懂情绪营销的品牌，将寸步难行

2025年，不懂情绪营销的品牌，将寸步难行。当情绪价值成为商品的第二属性，深刻改变品牌与用户的沟通逻辑时，谁能忽视这股塑造消费决策的关键力量？

2025-07-18

2025年中营销观察：解码热点背后的三大品牌进化方向

2025年行至中局，从开年“哪吒”引爆的联名狂潮，到年中LV“路易号”巨轮驶入视野，热点更迭的速度令人目不暇接。品牌们在这波浪潮中，既是弄潮儿，又是敏锐的观察者。透过上半年那些引发全民讨论的热点事件——无论是麦当劳肯德基的“商战连续剧”、小红书闪电响应“TikTok难民”，还是文旅局的“凡尔赛式道歉”与吉祥物的集体“戏精”上身——我们清晰地捕捉到品牌营销正在经历的深刻进化。这些热点并非孤立现象，它们共同指向了品牌在竞争新格局下聚焦的三大核心方向：​情绪价值的深度绑定、场景体验的重构升级、以及社会文化连接的深化。

2025-07-14

主题游园会：拉近客户距离的“暖心处方”

在医院这个天然带有距离感的空间里，如何让品牌真正走进客户心里？今天聊聊我们手上的一味“温和处方”——医院主题游园会。当医院围墙变成健康互动场景，当专业术语转化为通关游戏，这场精心设计的游园会，就是用轻松氛围为冰冷的品牌体验注入温度的解法。它不喧哗，却能让关心自然流动，让信任在笑声中扎根。

2025-07-14

湖南长沙大型会务活动创意案例集

湖南长沙大型会务活动创意案例集，各类型会议活动案例分享。

2025-07-11

大型学术会议策划与服务的幕后点滴

一场成功的学术会议结束后，参会者们讨论的是精彩的学术观点，感受到的是顺畅自然的会议体验。这份“顺其自然”恰恰是活动策划与会议服务专业价值的最大体现——通过无数扎实的细节把控和默默守护，成就完美效果。湖南浩洋天承每年都在给大大小小的学术会议提供专业服务。今天想和大家聊聊大型学术会议背后的那些“琐碎”却又决定成败的事情。举办一场学术会议，真不是找个礼堂、挂个横幅那么简单。

2025-07-08

社区非遗文化节活动策划：让传统活起来

这些年，“非遗”成了热词，今天我们就聊聊 ​社区非遗文化节活动策划​ 的关键脉络。社区是我们生活的原点。在这里做非遗，不是把博物馆搬进来，而是让老手艺、老腔调回归生活烟火气。​核心目标不是表演，是连接。​​ 通过鲜活的非遗体验，唤起邻里共鸣，让品牌在文化传承的参与中，自然传递责任感和亲和力。这种连接产生的口碑，远胜生硬的广告。

2025-07-08

长沙客户答谢晚宴策划：以心致意，诚意满格

一场成功的客户答谢晚宴，其意义远超过精致的场地与美味的佳肴。它承载着企业的温度与份量，是传递心意的重要桥梁。在长沙这座活力之城，作为活动策划者，常被问及：如何让一场客户答谢晚宴既暖心又彰显格调？关键在于把握核心逻辑——真诚表达。

2025-07-08

苏超爆火启示录：企业如何引爆营销新生态

它没有顶级职业联赛的明星光环，参赛者大多是各行各业的普通人；它不标榜“友谊第一”，反而高调宣扬“城市世仇”。然而，正是这场看似“非主流”的苏超联赛，在短短时间内创造了现象级的传播奇迹：线上话题井喷，线下万人空巷，甚至直接带动了主场城市文旅消费的显著增长。这场由“情绪”驱动、“共创”赋能的全民狂欢，其成功密码恰恰在于它跳出了传统营销的框架。对于寻求突破的企业而言，苏超的火爆，无疑为活动策划的深度、品牌传播的锐度、营销推广的效度，提供了颠覆性的思考维度。

2025-07-04

品牌营销从洞察到持续成功的制胜策略

品牌建设是永无止境的战略闭环。从用户洞察的起点出发，经过定位锚定、创意引爆、传播扩散，最终回归到持续运营的再洞察。企业应建立“监测-分析-迭代”的动态机制，如宝洁通过消费者关系管理系统实时捕捉需求变化。唯有将品牌视为有机生命体，才能在市场长河中建立真正的“心智护城河”。如何系统构建这一认知？这需要一套完整的战略闭环。

2025-07-04

LV“路易号”快闪概念空间泊岸上海

路易威登通过“路易号”的实践，展现了其如何将品牌文化与消费者的日常生活场景深度融合。它将传统的零售空间，升华为兼具文化内涵与社交功能的公共平台。在这里，参观、购物与用餐不再是孤立的行为，而是消费者深度感知品牌魅力与价值理念的契机。尤为重要的是，“路易号”对上海港口文化的呼应，彰显了品牌对在地文化的深刻理解与尊重，有效增强了与本地消费者的情感联结。这项创新举措，成功将一次性的快闪活动转化为具有持久生命力的品牌资产，使其成为承载品牌精神与文化的恒久“灯塔”。

2025-07-04

潮流玩具品牌 tnt 的“夏日潮玩快闪”活动

潮流玩具品牌 tnt 的“夏日潮玩快闪”活动在杭州湖滨银泰 in77 首次开展，作为全国首展。快闪店采用了夏日海岛主题，并设置了丰富的活动环节，集结了热门IP。活动上线当天便在社交媒体引发讨论，三日内的全网话题热度累计超过500万人次，吸引了大批粉丝和游客关注，成功掀起一股潮玩热潮。

2025-07-04

搞定饮料产品发布会的核心策略：从冷启动到刷屏传播

饮料新品上市发布会不是孤立的事件，而是整合资源、触发传播的系统工程。通过四步策略，帮你避开无效造势的陷阱：

2025-07-01

2025年7月营销热点日历：品牌借势关键节点指南

我们整理《2025年7月份营销热点日历》，涵盖节气、节日、国际纪念日及营销节点。7月节日包括：香港回归纪念日；节气含小暑、大暑；国际纪念日如国际接吻日、世界人口日；中国航海日。营销方案需结合品牌产品特性、文化及受众需求，实现主题与品牌的有效关联。

2025-07-01

成功的新产品发布会？这三个关键环节务必重视！​

新产品发布会的核心目标，是让目标客户真正了解、认可并最终青睐你的产品。即使产品本身优秀，营销策略也精心设计，若发布会未能有效传达价值、激发兴趣，最终的市场反响也可能不尽如人意。那么，如何策划一场高效、引人入胜的新产品发布会？长沙活动策划团队结合多年经验，提醒您以下三个关键环节必须重点把控

2025-06-30

2025长沙会议酒店盘点，专人收集，活动必备

长沙每年各类企业年会、行业峰会、产品发布会、高端论坛等活动频繁。面对长沙星罗棋布的星级酒店和特色会场，如何精准筛选到满足特定规模、预算、风格及专业需求的会议场地？为助力活动顺利启航，深耕品牌活动策划领域的湖南浩洋天承，凭借其多年扎根长沙市场的丰富经验，​特别整理推出《2025长沙会议酒店精选盘点》​。这份清单是由浩洋天承专业团队亲自评估，精心筛选出的代表性酒店。是在长沙规划会议活动不容错过的实用参考。

2025-06-30

长沙活动舞美工程：关键要素与避坑指南

在策划一场成功的公关活动时，舞台、视听和灯光的设计与执行往往直接影响着活动的氛围、信息的传递以及观众的体验。长沙公关活动策划公司结合多年经验，梳理了在规划和执行阶段需要特别注意的关键问题，帮助您规避风险，确保活动效果。

2025-06-27

要让你的活动获得成功，首先选对一个日子

在活动策划中，​选择日期无疑是关键、基础的一块。一个精心挑选的日期能为活动成功奠定坚实基础，反之，则可能导致预期效果大打折扣，甚至遭遇滑铁卢。长沙公关活动策划公司，深知“天时”对“人和”与“地利”的影响，以下深入解析选日期的核心考量因素与优化策略

2025-06-27

​告别混乱！品牌活动的总体规划要做哪些事情

活动策划的成功，离不开科学、系统的总体规划。它勾勒出活动的视觉蓝图，构建功能与体验的基础框架。总体规划主要涵盖以下核心方面

2025-06-27

长安荔枝香里的营销密码：茶饮品牌如何用IP破圈

夏至荔枝熟，瑞幸咖啡携手热播剧《长安的荔枝》展开了一场穿越千年的甜蜜联名。瑞幸的“荔枝策略”，为我们揭示了当代品牌如何巧妙融合IP价值、产品创新与情感体验，在红海中开辟蓝海。

2025-06-25

柠季×富江：一场颠覆茶饮联名逻辑的暗黑美学实验

柠季与富江的联名，为茶饮品牌揭示了一条超越流量消耗的营销新路径：真正的联名不是IP与产品的物理叠加，而是品牌精神与亚文化符号的深度共振。唯有在文化洞察中找准契合点，在场景设计中实现多维沉浸，在品类融合中拓展价值边界，才能让一杯平凡的茶饮承载起不平凡的情绪共鸣与美学想象。

2025-06-25

新品发布如何引爆全场？6大关键步骤创造盛事

产品发布的成败，往往决定着一款产品的命运。一次精心策划的发布能塑造公众对产品的认知与期待。试想，若非史蒂夫·乔布斯那场令人难忘的发布会，iPhone或许难以成为划时代的标志。即使拥有卓越的产品，若营销策略与执行细节失衡，也可能功亏一篑。因此，如果你手握下一个“爆款”，务必为其配备一场同样出色的新品发布行动。以下六个关键步骤，助你迈向成功：

2025-06-25

一碗面的乡愁：美团兰州唤醒城市记忆与文化温度

美团团购近期与《中国国家地理》携手，为兰州打造了一部名为《梦回白马浪》的宣传片。这部影片以食物作为承载乡愁与记忆的载体，通过一碗牛肉面展开叙事，旨在唤起异乡游子的味觉记忆和对故土的深厚情感。

2025-06-19

天猫六一策划：与史迪奇共启成年人的治愈之旅

伴随真人版《星际宝贝史迪奇》上映，无数Z世代的童年记忆被唤醒。值此儿童节之际，天猫携手这位外星明星小狗史迪奇，组成“奇喵CP”，共同演绎定制短片，传递核心信息：每个人都可以既成为厉害的大人，也保有任性快乐的小孩一面。

2025-06-19

以联结致敬十年：lululemon嘉年华唤醒瑜伽本源力量

lululemon Align十周年「瑜」见你嘉年华以北京工人体育场为起点，相继登陆上海、杭州、天津、重庆、广州、苏州六座城市地标。嘉年华以​​“联结”​​为精神内核，从个体出发编织社区网络，唿应瑜伽本源。通过跨越城市的地标活动，lululemon持续激发大众潜能，推动运动与生活方式的深度融合。

2025-06-19

和影视公司谈宣传片拍摄前，企业需要做哪些准备？

在正式接洽视频制作公司之前，你可以提前完成一些准备工作。这不仅能让后续制作更顺利、更快速，也能确保最终的影片更符合你的预期效果。前期准备得越充分，影片制作的过程就会越高效顺畅。做好这些准备工作，不仅能显着加快制作进度，更能最大限度地确保最终成片精准满足你的需求与期望。

2025-06-19

一次看懂宣传片从拍摄到交付的全流程

一支宣传片从开始到完成究竟需要多长时间？这是经常被问到的问题。宣传片制作所需的时间会因影片的复杂度和客户反馈速度等因素而有所不同。以下是详细的制作周期安排和流程解析。

2025-06-19