什么是品牌定位?品牌定位有什么好处?
2023-07-11
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什么是品牌定位
当我们要创建一个品牌时,我们需要让目标受众能够快速地认出、了解和信任我们的品牌,因此我们需要用一种精准、鲜明和有特色的方式来展现我们的品牌价值。这就是品牌定位的意义。换句话说,就是让我们的品牌形象在消费者心中留下深刻的印象,让他们在需要时能够立刻想到我们,并且能够和其他品牌区分开来。
在品牌营销的过程中,我们还需要了解「市场定位、产品定位、品牌定位」3者之间的区别和关系:
市场定位:企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。
产品定位:用来满足目标消费者或目标消费市场的产品需求。
品牌定位:在找到品牌在竞争市场中的优势位置和目标客户后,确定品牌的理念方向,塑造符合品牌形象的产品风格、Logo设计、企业代表色、广告标语等,打造整体品牌形象,赢得目标消费者的认同。
一般来说,我们会先做好市场定位,然后进行产品定位,最后才建立品牌定位。
品牌定位的好处
品牌定位对于商家来说是非常必要的。它可以带来以下好处:
1、建立市场独特性:
优秀的品牌定位能够建立独一无二的品牌印象,与市场有所差异化,从而在受众心中突出自己,引起受众共鸣、跟随,最终接受品牌的产品定价策略等。
2、获得竞争优势:
当品牌的诉求符合受众心中的价值,就有机会提高市场占有率、提升顾客忠诚度、调整价格和利润、达成更多销售目标等,并且使得品牌在竞争激烈的市场中较不容易被淘汰。
3、传达清晰的讯息:
好的品牌定位能拓展出更多面向,使日后的文案、营销活动等都能紧扣,也能让受众快速理解品牌想沟通的讯息。