谐音梗文案又来了，但是它好city！

“city不city”这个梗来源于博主“保保熊”，这是一位外国博主，在他和妹妹去北京长城玩时拍摄的一段视频中，博主用不太熟练的中文问妹妹，“妹妹，长城美不美。”“美”“city不city”“不city，啊。”两人魔性的英式中文逗乐了不少网友，结合对话场景也不难看出，其实“city不city”问的是这个地方时髦不时髦、洋气不洋气，有没有大城市的格调感，在博主“保保熊”的视频里，漫步在上海街头那就是“city”，走在长城上感受大自然那就是“不city”，质朴的料理饮食方式是“不city”，精致洋气的食物就是“city”。

新媒体快速传播的流行热词层出不穷，品牌如何快速抓住消费者的注意力，成为营销人员不断探索的课题。瑞幸咖啡通过谐音梗营销策略，成功引发了社交媒体上的广泛讨论和参与。

案例背景

瑞幸咖啡抓住了“city不city”这一网络热点，迅速推出了一系列与城市相关的谐音梗海报，利用网络梗的传播力，增强了品牌与消费者之间的互动。

营销策略分析

1. 热点捕捉：瑞幸咖啡敏锐地捕捉到了“city不city”这一网络梗，这体现了品牌对网络文化和热点的快速反应能力。
2. 创意表达：通过谐音梗的方式，瑞幸咖啡将城市名称与品牌特色相结合，创造出新颖有趣的文案，提高了品牌的亲和力。
3. 社交媒体传播：利用抖音等社交媒体平台，瑞幸咖啡的谐音梗海报迅速传播，形成了病毒式营销效果。
4. 文化融合：瑞幸咖啡的谐音梗不仅体现了中文的趣味性，还巧妙地融合了大家对中国城市的印象，展现了文化的多元性。

创意文案分析

瑞幸咖啡的谐音梗文案具有以下特点：

• 音律协调：文案中的谐音梗读起来朗朗上口，易于记忆。
• 逻辑合理：每个城市的特点与谐音梗相结合，逻辑上能够自圆其说。
• 深意蕴含：在幽默风趣的表面下，文案还隐含了对城市特色的赞美和对品牌文化的传达。

效果评估

• 提高品牌知名度：通过社交媒体的广泛传播，瑞幸咖啡的品牌形象得到了加强。
• 增强消费者参与度：消费者在社交媒体上对谐音梗的讨论和分享，增加了与品牌的互动。
• 文化输出：瑞幸咖啡的谐音梗营销不仅是一次商业活动，也是对中国语言文化的一种传播。