2024年欧洲杯期间，Adidas推出了以披头士乐队经典歌曲「Hey Jude」为名的广告片，通过足球运动与音乐的结合，传递了品牌新主张「You Got This」，激发了全球球迷的情感共鸣。
广告片概述
创意背景
Adidas作为2024年欧洲杯的官方合作伙伴，希望通过广告片传递体育精神，特别是足球运动中的不屈不挠和积极向上的态度。
音乐选择
选择「Hey Jude」作为背景音乐，不仅因为其激励人心的旋律，也因为歌曲与英格兰当红球员祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham）的名字相呼应，寓意着对年轻球员的鼓励和期待。
广告片内容分析
情感表达
广告片捕捉了球迷们在观看比赛时的各种情绪状态，从紧张、失落到最终的欢呼和庆祝，展现了足球比赛对人们情感的深刻影响。
人物呈现
- 祖德·贝林厄姆：作为广告片的核心人物，他的登场和进球成为了情感转变的转折点，体现了年轻球员的潜力和活力。
- David Beckham 和 Frank Lampard：两位英格兰足球名宿的出现，为广告片增添了历史感和情感联结。
品牌主张
「You Got This」作为Adidas的新品牌主张，在广告片中得到了充分的体现，鼓励人们面对挑战时保持信心。
营销策略
国内联动
Adidas在国内五大城市开启了「2024欧洲杯 | 阿迪达斯足球之家」活动，通过球衣展和足球挑战等，为国内球迷提供了深度参与的机会。
情感营销
通过广告片中的情感表达，Adidas成功地与球迷建立了情感联系，深化了品牌印象。
Adidas的「Hey Jude」广告片是一个成功的营销案例，它巧妙地结合了足球文化、音乐元素和情感营销，有效地传达了品牌主张，激发了全球球迷的情感共鸣，增强了品牌的市场竞争力。
