一碗面的乡愁：美团《梦回白马浪》唤醒城市记忆与文化温度

　　美团团购近期与《中国国家地理》携手，为兰州打造了一部名为《梦回白马浪》的宣传片。这部影片以食物作为承载乡愁与记忆的载体，通过一碗牛肉面展开叙事，旨在唤起异乡游子的味觉记忆和对故土的深厚情感。

　　采用第一人称“我”的视角，呈现了兰州人平凡却充满热情的一天。影片中，劲道的牛肉面、沸腾的辣椒油、香气扑鼻的爆炒羊羔肉、鲜甜回甘的三泡台、极具人气的夜市以及蕴含情感的民谣等元素交织出现，构建出既梦幻又真实的兰州图景。

　　整部影片呈现出一种虚幻的梦核风格。柔黄色的时光滤镜、蒙太奇式的平行镜头、以及意识流的叙事节奏，巧妙地让时空与记忆相互交融。这印证了片尾点题之句所传递的意境：“不在兰州的时候，兰州是一场梦。回到兰州的时候，世界是一场梦。”

　　美团团购在影片中的植入非常克制，仅于少数镜头中自然出现。这种处理方式既符合其作为“在地消费指南”的平台定位，又强化了品牌对本地生活深入理解和对地域文化尊重的形象。该短片避开了生硬的广告套路，成功地将兰州独特的人文魅力和温暖情感与品牌价值相结合，有效激发了观众对这座城市的好奇与向往。