天猫六一策划：与史迪奇共启成年人的治愈之旅

伴随真人版《星际宝贝史迪奇》上映，无数Z世代的童年记忆被唤醒。值此儿童节之际，天猫携手这位外星明星小狗史迪奇，组成“奇喵CP”，共同演绎定制短片，传递核心信息：每个人都可以既成为厉害的大人，也保有任性快乐的小孩一面。

成年人的世界充斥着出差、加班、比赛等无法推脱的日常琐碎，情绪常在“理性”与“任性”间摇摆。天猫通过三支创意短片，生动具象化了这种状态。片中，“易燃易爆”的快乐小狗史迪奇与“情绪稳定”的完美小猫猫天天，形成了鲜明对比，精准诠释了当下年轻人复杂多变的精神面貌。

短片场景中：海滩派对上，史迪奇随性的海草舞与猫天天规整的钢琴演奏碰撞，用一场“不着调”的即兴演出打破了按部就班的生活秩序；礼盒中史迪奇的惊喜现身，成为成年人释放内心专属小调皮的瞬间；面对礼物选择困难，在“需要”与“想要”之间，成年人最终选择“All in”，象征性地放纵自我一次。

此次合作不局限于线上。天猫推出了史迪奇佩戴猫天天头套的限量周边。线下则设有“宠物专场”，邀请宠物家长携宠观影，深化情感连接。为最大化触达，天猫联合麦当劳、蜜雪冰城、乐高、旺旺、上美影等多领域品牌，形成矩阵式传播。这种联动直接将“任性”主张植入餐饮、零售、文旅等高频消费场景，有效触及年轻群体、亲子家庭、宠物主等多圈层，让IP热度在Z世代的生活场景中持续发酵。