2026年货节民俗年味市集活动策划方案

　　一、活动概述与主题定位

　　方案背景​

　　随着春节临近，年货采购成为家庭消费刚需。大型购物中心作为市民一站式消费主场，需打造集民俗体验、年味互动、商品展销于一体的沉浸式年货市集。结合2026年马年生肖特色，本次活动以"逛大集 过大年"为核心，通过民俗场景重构、互动游戏设计、非遗文化展示，让消费者在购物中重拾传统年节仪式感。

　　主题创意​

　　主标题："五骏献瑞 福马开市"——融入马年"金木水火土"五行祥瑞概念，寓意前程远大、家和事兴

　　副标题："非遗潮玩年货节·沉浸式民俗游园会"

　　视觉符号：以红金色系为主调，结合马灯长廊、巨幅春联、福鼓等传统元素，打造拍照打卡点

　　二、活动目标与客群分析

　　核心目标​

　　销售转化：通过年货大集带动商场整体销售额同比增长30%，餐饮、零售业态联动引流

　　品牌塑造：强化购物中心作为"城市节日客厅"的定位，提升会员复购率

　　文化传播：通过非遗体验、民俗表演，增强家庭客群的情感黏性

　　目标客群画像​

　　家庭型消费者(35-50岁)：注重年货品质与亲子体验，偏好"一站式购齐"场景

　　年轻潮流群体(20-35岁)：对国潮非遗、互动打卡、社交媒体分享有高参与度

　　外地游客：结合春节旅游热潮，提供在地化年俗体验

　　三、活动内容设计：四大体验板块

　　1. 民俗潮趣街区——重构年味记忆场景

　　马年上上签打卡墙：设置3米高祈福墙，消费者可书写新年愿望悬挂，结合"火马跃鸿运"跨栏游戏，完成挑战可获得定制红包

　　非遗灯笼长廊：以马灯造型打造光影通道，每晚整点配合灯光秀表演，重现"七十道花会闹元宵"盛景

　　五行集福游戏区：

　　金马纳福(投币入钱眼)

　　木马合欢(关扑转盘游戏)

　　水马钓金(30秒钓金币挑战)

　　土马驰骋(马球进球游戏)

　　消费者集齐五骏印章可兑换年夜饭优惠券

　　2. 年味民俗游园——深度互动体验

　　非遗工坊：设置剪纸窗花、手写春联、糖画制作体验区，邀请非遗传承人现场教学

　　民俗游戏区：还原套圈、投壶、射箭等传统游戏，结合通关文牒设计，集章兑换马年限定礼品

　　亲子DIY区：开展马灯制作、面塑体验活动，吸引家庭客群停留互动

　　3. 国潮年味市集——商品与文化的融合

　　传统年货区：按品类划分干果礼盒、熟食小吃、春节花卉等，采用仿古木质摊位与手写招牌造型

　　老字号专区：引入本地知名老字号品牌，设置试吃展台，如平遥牛肉、太谷饼等山西特色

　　马潮礼盒区：联合品牌推出马年限定包装商品，结合"预制年夜饭"展销，满足年轻家庭需求

　　非遗文创区：展示销售剪纸、皮影、布艺马玩偶等工艺品，提升市集文化附加值

　　4. 民俗庙会大赏——动态展演引流

　　巡游表演：每日安排财神派福、布马舞、英歌舞巡游，结合派发优惠券互动

　　主舞台演出：

　　每日定点表演舞龙舞狮、威风锣鼓

　　设置国潮变脸、民乐演奏等专场

　　元宵特别活动：正月十五举办灯谜大会、无人机表演，延续春节热度

　　四、宣传推广策略

　　线上线下联动传播​

　　社交媒体矩阵：在小红书策划"马年开运打卡地图"话题，邀请KOC现场直播;在抖音发起"晒年味赢年夜饭"挑战赛

　　线下导流：与周边社区合作发放"年货购物指南"，设置公交站台广告突出"22天年货盛宴"时间节点

　　会员精准营销：向商场会员推送定制优惠券，消费满588元赠送非遗体验课

　　氛围营造技巧​

　　主入口设置打卡点，中庭布置麦穗装置艺术寓意"岁岁平安"

　　夜间亮化采用LED灯笼矩阵，配合定点灯光秀吸引晚场客流

　　五、执行保障要点

　　组织架构​

　　成立跨部门专项组，下设场景搭建、商户协调、安保应急、宣传推广四个小组，实行每日例会制度

　　风险预案​

　　人流管控：设置单向游览动线，高峰时段启动预约入场机制

　　安全措施：联合消防部门核定摊位用电标准，配备应急医疗点

　　天气应对：预留室内备用场地，遇恶劣天气迅速转移活动