对于肯德基来说，跨界合作已成为一种高频次的营销手段了。肯德基与《老友记》的联名活动，不仅是对经典美剧的致敬，更是一次成功的品牌联动案例。湖南品牌策划公司将从活动策划的角度，分析这次联名活动的成功要素及其对品牌价值的影响。

活动背景

《老友记》作为90年代的经典美剧，在全球范围内拥有庞大的粉丝群体。2024年，正值该剧30周年纪念，肯德基借此机会，结合自身品牌影响力，发起了一场以怀旧为核心的联名活动。

活动策划

目标受众

活动主要针对《老友记》的忠实粉丝以及肯德基的消费者，尤其是那些对经典影视作品有情感共鸣的年轻群体。

活动内容

1. 主题套餐：活动期间，顾客可以在肯德基门店享受到特别定制的《老友记》套餐。
2. 店内体验：门店进行《老友记》主题装饰，营造剧中中央公园咖啡馆的氛围，与剧中人物共度欢乐时光。
3. 联名周边：推出火鸡头套、咖啡杯等周边商品，增加活动的纪念价值。
4. 限时优惠：超值全家桶历史价回归，以及买一送一的限时活动，购买指定全家桶的顾客有机会获得《老友记》贴纸。

营销策略

• 情感营销：利用《老友记》的怀旧情感，唤起消费者的情感共鸣。
• 社交媒体宣传：通过微博、B站、小红书等平台，扩大活动影响力。
• 互动体验：设置互动环节，如店内主题装饰和周边商品，增强顾客参与感。

活动执行

• 时间安排：活动从7月1日开始，持续至7月17日，覆盖整个《老友记》纪念月。
• 地点选择：在全国范围内的肯德基门店进行，确保广泛的覆盖和参与度。
• 物料准备：提前准备充足的联名周边和宣传物料，确保活动的顺利进行。

肯德基与《老友记》的联名活动是一次成功的品牌联动，它不仅为顾客提供了超值的优惠和独特的体验，也加深了消费者对两个品牌的情感认同。通过精心策划和有效的执行，这次活动不仅提升了肯德基的市场竞争力，也为《老友记》的粉丝们留下了难忘的回忆。