喜茶布局婚庆业务，茶颜悦色卖咖啡，他们都有美好的前途

　　喜茶布局婚庆业务，茶颜悦色卖咖啡，他们都有美好的前途

　　喜茶布局婚庆业务，并不是一时兴起。从今年5月开始，喜茶就开始通过借势不同节日，慢慢向大众渗透品牌自身与婚庆业务的关联程度。以推出的不同福利，增加正处于婚恋年龄的消费者对喜茶的好感。
　　
　　在七夕前夕，喜茶宣布将“大喜之日”活动进行升级，将活动日期延长到了今年年底。在今年年底前，新人们都可以凭借当日领取的结婚证，可免费领取2杯现制饮品，还可以去指定店铺领取蛋糕。这一活动的延长，则再次表明了喜茶为涉足婚庆领域，持续进行铺垫。
　　
　　随着时代发展，婚庆消费变得多元化、个性化。面对茶饮行业的激烈竞争，喜茶此时宣布推出喜宴服务，无疑是看中了婚庆新经济所带来的新的市场机会。
　　
　　茶颜悦色的新咖啡店叫“鸳央咖啡”，品牌定位为“新中式咖啡和茶”，店铺整体风格为中式古风。

　　
　　为了呼应咖啡店的名字，LOGO上的主要元素就是一对鸳鸯。底部的花纹是中式传统纹样，外轮廓线勾勒的则是同心锁。咖啡店的字体是毛笔手写体，整体的颜色用的是中式墨绿。
　　
　　准确地说，鸳央做的并不是消费者所认知的咖啡。“鸳央”的产品主打“茶咖”概念：主推的一系列产品均是“咖啡+茶”的新中式饮品，即在咖啡饮品中加入“茶”作为基底。即使在消费者最熟悉的“美式”上，鸳央都加入栀子绿茶作为茶底。
　　
　　随着近年来新茶饮赛道的竞争白热化，茶饮巨头们疲于内卷的同时，也在积极寻找增长出路，以喜茶、奈雪的茶为代表的新茶饮已于今年年初开始进行产品降价以吸引下沉市场，而茶颜悦色、蜜雪冰城等品牌则尝试将已经成熟的茶饮模式复制在咖啡品类上，增加旗下品牌组合。