CIS企业识别系统3要素,湖南设计公司如何进行CIS设计
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CIS有什么作用?品牌建立与塑造就靠CIS?在品牌营销之前,企业本身具有并能够向外传达一致的品牌印象相当重要。随着与其他品牌做出差异化的需求日渐攀升,CIS系统也因应此趋势同步受到瞩目。
(一)CIS是什么?
CIS概念是由企业识别(Corporate Identity,CI)衍生,包含标准字、标准图形与其他周边设计;而企业识别系统(Corporate Identity System,CIS)则在CI的基础上搭配规范与守则,除了指导与教育使用者,还有进一步管理该怎么「系统性地」运用一系列品牌识别设计,以利维持品牌形象的视觉连续性、稳定性、一致性,有如正确使用Logo与其相关设计的一整套准则和指引。
(二)CIS企业识别系统3要素缺一不可
1、理念识别(Mind Identity,MI)
企业的目标、精神、理念、文化、标语、故事等核心理念,藉由理念识别能够初步了解企业、产品、服务的定调及风格,也是企业识别系统的精神根基,最需要做出差别。通常企业的理念识别不会太复杂,可能一句话就须阐释企业的创立初衷、背景故事、经营守则,所以在调查及规划时的精准性与全面性相当关键。
2、行为识别(Behaviour Identity,BI)
通过实际行动落实上述的理念识别,可以是行动方针、经营策略、公司规章等实质上的规范,尚分为对内及对外的面向:
内部布达:员工教育、训练、福利、凝聚向心力的活动等
外部宣传:公关活动、公益活动、营销活动等
3、视觉识别(Visual Identity,VI or VIS)
当企业有了理念及行为识别的完善规划,接下来便是将其具象化、视觉化,以更简单易懂且直觉的方式传递给每个接触的人。因其好理解而且应用范围广,所以大部分人会有CIS设计=Logo设计的误区,VI主要由以下2类别组成:
基础系统设计:Logo、标准字、色彩计划、基本组合、象征图形等
周边应用系统:名片、信封、包装、型录、手提袋、招牌、旗帜等