2026年，甲方应该知道的品牌活动趋势！

1.

从多巴胺刺激到自我治愈

在高压的社会环境下，用户不再需要强刺激的情绪调动，而是渴望宁静。舒缓的情绪抚慰。

品牌用轻声细语的沟通替代大声叫卖，用软力量建立深层次的情感共鸣。

宁静的、舒缓的~

2.

经典案例

BV新春广告以明星和艺术家无修音哼唱经典歌曲的形式，打造沉浸式的治愈体验。

小红书打造“慢人节”，用环境音替代激昂BGM，为用户提供舒缓的情绪体验。

3.

营销启示

品牌要摒弃焦虑营销和强刺激的表达手法，深入挖掘用户的治愈需求，从听觉、视觉、嗅觉等多维度打造舒缓的体验，用细腻、温柔的内容和场景，为用户提供情绪上的慰藉。

让品牌成为用户的情绪陪伴者。

从我出发。。。。

1.

从广告投放到文化共创者

2026年的品牌营销彻底跳出单纯的广告投放思维，开始争夺文化的解释权，向上挖掘高雅艺术的价值，向下记录市井生活的真实，将品牌理念与时代精神、大众生活深度融合。

2.

经典案例

苹果2026新春短片深耕“手机电影”文化符号。

讲述原子化社会中的微小情感连接，让品牌成为时代情感的记录者五菱将镜头对准普通奋斗者，赞助并记录他们的真实生活，让品牌成为中国奋斗者文化的代言人。

将镜头对准普通奋斗者~

3.

营销启示

品牌要以“制片人”的视角挖掘时代中的文化亮点和市井故事，通过投资优质内容、赞助文化事业、扶持创作者等方式。

让品牌融入时代文化用文化认同替代产品推销，实现品牌心智的深度占领。

1.

从完美包装到真实本真

2026年“极致坦诚”成为营销的核心法则。品牌开始放弃过度修图、过度包装的表达手法，采用手持运镜、自然光、保留小瑕疵的纪实风格。

用看似“笨拙”的真实，向消费者传递“不造假、不欺骗”的态度。

2.

经典案例

亨氏的广告镜头对准餐厅老板的街头实景，用最朴素的场景传递品牌的真实质感Lululemon推出“仿品交换”活动。

用真实的产品体感解构网络上的“平替”逻辑，彰显品牌的品质自信。

亨氏品牌营销就是这么自信~

3.

营销启示

品牌要放下对“完美”的执念，敢于展示产品和场景的真实状态，甚至坦诚自身的不足。

用纪实化的表达手法打造真实的品牌形象，用极致的坦诚化解用户的信任质疑，让真实成为品牌的核心标识。

1.

从高空叙事到市井链接

2026年品牌营销开始下沉到社区这一“具体的附近”。社区是用户生活的核心场景，这里的真实体验和邻里口碑，比远在云端的KOL推荐更有说服力。

2.

经典案例

On昂跑将资源投入到各地社区的Run Club，让产品试穿、体验融入用户的日常运动场景，用真实体验建立信任。

边运动边生活~

沃尔玛在深圳布局小型社区店，精选刚需商品贴近居民生活，放弃超大型卖场的模式，适配社区的消费需求。

沃尔纳！小家庭的生活也很美好~

3.

营销启示

品牌要放下高维的品牌叙事，主动下沉到用户家门口的生活场景，打造贴合社区需求的活动和服务。

把品牌活动变成邻里间的互动聚会用近距离的真实接触替代远距离的广告传播让品牌在市井日常中扎根。