怎样推广一个品牌？看完这篇，你会发现你错了很多！

你是否想要打造一个成功的品牌，让你的产品或者服务在市场上脱颖而出，赢得消费者的信赖和喜爱？但是你是否又觉得品牌全案策划是一个复杂和难以掌握的技能，不知道从哪里入手，怎么去做？

　　如果你有这样的困惑，那么你一定要看完这篇文章。因为在这里，湖南品牌策划公司浩洋天承将告诉你品牌全案策划的6个步骤，以及每个步骤的具体方法和注意事项。并且，浩洋天承还会给你分享一些真实的品牌策划案例，让你看看这些步骤是如何在实践中发挥作用的。

　　准备好了吗？那么让我们开始吧！

　　第一步：明确品牌的目标

　　这是品牌策划的第一步，需要清楚地知道你要做品牌策划的定位和目标。你需要和你的团队或者品牌全案策划公司进行充分的沟通和讨论，找出你的真实诉求和期望，这样才能制定出符合你需求的品牌策划方案。

　　例如，小米品牌它在2010年成立时，就明确了自己的目标：“让每个人都能享受科技带来的乐趣”。这个目标体现了小米的品牌愿景、使命和价值观，也为后续的品牌策划提供了方向和依据。

　　第二步：进行深入的市场调研

　　知己知彼才能百战百胜，没有经过市场研究的品牌诉求都是不科学的。你需要对你所处的行业、市场、消费者、竞争对手等进行全面而细致的调研，收集并分析相关的数据和信息，了解市场的现状和趋势，消费者的需求和喜好，竞争对手的优势和劣势等。这样才能找出你的机会和挑战，确定你的目标市场和目标消费者，以及你在市场中的优势和差异化点。

　　例如，在小米进行市场调研时，它发现了以下几个事实：

　　- 中国手机市场正处于高速增长阶段，但同时也面临着激烈竞争。

　　- 消费者对手机性能、设计、价格等方面有着不同程度的需求和期待。

　　- 竞争对手主要分为两类：一类是国际大牌如苹果、三星等，以高端产品占据市场份额；另一类是国内低端厂商以低价产品抢占市场份额。

　　- 小米在市场中有着明显的优势和差异化点：它采用了互联网模式，通过线上销售、社区互动、用户反馈等方式，提供了高性价比、高品质、高创新的产品和服务。

　　第三步：制定合理的品牌定位

　　到这一步你就应该能够总结出你的品牌在市场中的优势和差异化点，从而来确定你的品牌定位。品牌定位就是你希望在消费者心中建立什么样的印象和感受，让消费者认为你与其他竞争对手有什么不同，为什么要选择你。品牌定位要简洁明确、有特色有吸引力、符合实际可执行。

　　例如，小米的品牌定位是“为发烧而生”。这个定位突出了小米的品牌特色和优势：它是一个专注于科技创新和用户体验的品牌，它的产品是为那些对科技有着热情和追求的人而设计的，它的服务是为了满足那些对科技有着需求和期待的人而提供的。这个定位让小米在消费者心中形成了一个独特而鲜明的形象，也让小米与其他手机品牌有了明显的区别和优势。

　　第四步：拟定有效的品牌战略

　　这个时候你可能就需要倚重品牌全案策划公司来为你制定出如何实现品牌目标和诉求的具体方案。这包括了产品战略、价格战略、渠道战略、促销战略等等。这些战略要能够体现你的品牌核心价值和主张，与消费者产生共鸣和信任，增强你的竞争力和影响力。

　　例如，小米的品牌战略包括以下几个方面：

　　- 产品战略：小米以高性价比、高品质、高创新为产品理念，不断推出符合用户需求和喜好的产品，如小米手机、小米电视、小米手环等。同时，小米还通过开放平台，与各种硬件厂商合作，打造了一个丰富多样的智能生态系统。

　　- 价格战略：小米采用了互联网模式，通过线上销售、直接面对用户、去除中间环节等方式，降低了成本和价格，提高了利润率。同时，小米还通过限量发售、秒杀活动等方式，制造了稀缺感和紧迫感，激发了用户的购买欲望。

　　- 渠道战略：小米主要通过线上渠道进行销售和推广，如官网、微博、微信等。同时，小米也通过线下渠道进行补充和扩展，如体验店、服务中心等。这样既节省了成本和资源，又增加了用户的接触和体验。

　　- 促销战略：小米主要通过社区营销进行促销和传播，利用用户自发地参与、互动、反馈等方式，建立了一个忠诚而活跃的用户群体。同时，小米也通过各种活动和媒体进行宣传和推广，如发布会、线下见面会、网络直播、电视广告等。这样既增加了品牌的曝光度和影响力，又增强了品牌的口碑和忠诚度。

　　第五步：设计出色的品牌传播

　　任何品牌都需要通过“传播”来传达品牌的概念，需要设计出能够有效传达你的品牌信息和形象给消费者，并引起他们注意和兴趣，并促使他们采取行动（如购买、推荐等）的各种传播方式。这包括了品牌名称、标志、口号、故事、广告、公关、社交媒体、活动等等。这些传播方式要能够突出你的品牌特色和优势，与消费者产生情感和认同，建立你的品牌知名度和美誉度。

　　例如，小米的品牌传播包括以下几个方面：　　

　　- 品牌名称：小米的名称来源于中文“米”的谐音，寓意着科技之粒，也与互联网的域名后缀“.com”相呼应，体现了小米的科技创新和互联网特性。

　　- 品牌标志：小米的标志是一个由橙色方框和白色“MI”字母组成的简洁而醒目的图形，代表着小米的简约、时尚、活力和品质。

　　- 品牌口号：小米的口号是“为发烧而生”，与其品牌定位一致，表达了小米对科技热爱和追求的态度，也激发了消费者对科技的热情和期待。

　　- 品牌故事：小米有着许多有趣而感人的品牌故事，如创始人雷军的创业经历、小米手机的诞生过程、小米粉丝的真实故事等。这些故事讲述了小米的成长历程，展示了小米的品牌文化和价值观，也增加了小米与消费者之间的情感联系。

　　- 品牌广告：小米的广告多采用幽默、轻松、亲切的风格，突出了小米产品的功能和优势，同时也传递了小米品牌的乐观和自信。

　　- 品牌公关：小米善于利用各种公关手段来提升自己的品牌形象和声誉，如邀请明星代言、赞助公益活动、参与社会话题等。

　　- 品牌社交媒体：小米非常重视社交媒体上与用户的互动和沟通，通过微博、微信、论坛等平台，发布产品信息、收集用户反馈、解决用户问题、组织用户活动等。

　　- 品牌活动：小米经常举办各种线上和线下的品牌活动，来吸引和回馈用户，如发布会、线下见面会、网络直播、秒杀活动等。这些活动不仅能够展示小米的产品和服务，也能够增强小米与用户之间的互动和信任。

　　第六步：执行严谨的品牌管理

　　品牌形象的形成最重要的标志是标准化和一致性，确保你的品牌在各个环节和渠道中保持一致和统一，避免出现偏差和混乱。你需要建立一套完善的品牌管理体系，包括了品牌标准手册、品牌监测评估、品牌培训教育、品牌危机处理等等。这些管理方式要能够维护和提升你的品牌价值和形象，保证你的品牌长期稳定和发展。

　　例如，小米的品牌管理体系包括以下几个方面：

　　- 品牌标准手册：小米制定了一套详细而规范的品牌标准手册，规定了小米的品牌名称、标志、口号、色彩、字体、图形等各种元素的使用方法和规范，以及小米在各种媒介和场合中的表现方式和风格，以保证小米的品牌形象在各个方面都能够保持一致和统一。

　　- 品牌监测评估：小米通过各种方式来监测和评估自己的品牌效果和表现，如市场调研、用户调查、数据分析、媒体评价等。通过这些方式，小米能够及时了解自己的品牌在市场中的地位和影响力，以及消费者对自己的品牌的认知和态度，从而及时调整和优化自己的品牌策略和行动。

　　- 品牌培训教育：小米通过各种渠道来培训和教育自己的员工、合作伙伴、代理商等相关人员，让他们了解并认同小米的品牌理念和价值观，以及小米的产品和服务。通过这些方式，小米能够确保自己的品牌在内部和外部都能够得到有效地传播和实施。

　　- 品牌危机处理：小米在遇到任何可能影响或损害自己的品牌形象或声誉的事件或情况时，都能够迅速而妥善地进行处理和应对，通过这些方式，小米能够尽量减少或消除自己的品牌受到的负面影响或损失。