爆款文案怎么写?掌握3步骤速成超级文案
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吸睛爆款的文案怎么写?如何快速变文案高手?掌握文案撰写窍门,用文案直达消费者的内心,产生共鸣,将品牌信息精准传递给消费者,这篇文章整理了文案写作步骤和高水平文案案例参考,快跟着以下步骤为品牌打造高质量文案吧。
广告大师Leo Burne曾说过:「文字,是我们这行业的利器。文字在意念的表达中,注入热情和灵魂。」一个好的文案不只是顺利售出产品,更是为了传递品牌价值与理念,一则爆款动人的贴文背后可是要下不少功夫,从理性逻辑到感性表达
步骤一:这则文案要写给谁
下笔前先想想你的消费者是谁,撰写文案前要先了解消费者画像,试着把自己想像成消费者,体验消费者历程,想像他们会想了解产品什么信息、产品带来的好处、使用上会遇到什么问题等等,通过站在消费者角度思考抓出他们的痛点,再开始撰写文案。
步骤二:抓眼球的标题和内文
在信息大爆炸的时代里,品牌只有不到三秒的时间要抓住消费者的目光,但要怎么在这么短的时间内让消费者停留呢?标题如同一个人的外在形象,内文则是像个性,必须先让外在标题引起消费者的注意,精准切中要点一写就中。
步骤三:让消费者付诸行动
通常文案的最后都是要促使消费者下单购买,因此基本上都会放上行动呼吁做为结尾,让消费者被上方的文案打动时,就能立刻进入购买页面,促进转换。
以滴滴车广告文案为例:
滴滴打车的广告不以枯燥无起伏的方式介绍产品特色,而是站在消费者立场撰写文案,搭配故事情境套入情感,堆叠营造出真实的氛围,让消费者感受到你可以带来更好的生活。
目标对象:通勤的上班族
对象内心描素:疲惫的生活,仍为梦想持续奋斗的上班族
明确吸睛标题:如果生活是苦逼的,至少梦想是牛逼的
诉诸情感内文:全力以赴的你,今天坐好一点
当你在撰写文案时可以藉着情境引导,记得消费者买的不只是你的产品,而是想望更好的地方前进,并提醒他在哪些场景中需要你。一篇好文案能巧妙与消费者连结,避免过度夸张、卖弄专业术语。文案让消费者觉得自己与品牌连结再一起,产生共鸣,若使用过度吸睛夸张的文字,反而难以呈现专业度,造成反效果。