国外整合营销传播案例：国际品牌是如何做整合营销的

　　怎么样才算是一个成功的营销活动？要透过多少不同的营销手法，才能促成一个实际销售的转换？在学理上，使用不同的媒体渠道（两种以上）来接触不同的使用族群，以达到特定的营销的目的就称之为「整合营销」（Integrated marketing），亦被称为整合营销传播（Integrated marketing communications, IMC）。进一步来说，将商品或服务相关的讯息来源加以管理，使潜在消费者接触该讯息，并产生购买行为或是接纳，且维持品牌忠诚度称之为整合营销。
　　
　　常见营销渠道包括平面（报纸、杂志、书籍、信件）、电子（广播电台、电视台）、网络（Banner广告、侧栏广告、动态广告、email营销）、实体渠道、户外媒体（大型看板、车厢广告）等。在资源有限的情况下，你必须了解目标族群的习惯与消费行为，并掌握各种营销工具的特性，才能拟定相对应的营销策略，用最少的资源创造最高的效益。

　　湖南整合营销公司为你分享最新国外整合营销案例。
　　英国的电信业者O2为了推广4G就曾经和广告代理商VCCP合作，推出一个非常成功的整合营销活动「BeMoreDog」。
　　
　　他们拍了一支影片，影片叙述一只家猫想要变成狗狗－更乐於出门、与其他狗狗一起蹦蹦跳跳跑来跑去、玩水等，鼓励人们舍弃掉一些「像猫咪的行为」，要尝试一些更像狗狗的行为！其实背后隐含的意思是：鼓励消费者「乐观、拥抱创新、激起好奇心」－「Life is a stick, go chase it!」。
　　
　　这个活动所做的营销活动，包括找高影响力的KOL来为他们分享影片，加速传播的效益，让使用者可以分享自己的影片在Twitter或是Facebook,鼓励身边「像猫」的朋友的行为可以更像狗狗一点。甚至用「飞盘」图示的行动呼吁（CTA），让使用者可以分享在自己的Instagram或是Twitter上，而如果使用者分享的话，还可获得额外的奖项。
　　
　　此外，该活动还用Snapchat和follower玩猜谜游戏，并且在所有的活动上请使用者用hashtag主题标签「Bemoredog」，收集使用者的对话，并在适切的时候以O2的身份给予相关的回应；另外还在Vine影音平台上举办活动，请使用者重制他们自己最喜欢的影片。
　　
　　活动成果：O2在线上开启了5万个以上的对话讨论，并且有超过一百万的使用者造访活动网页，在YouTube上有超过300万的观看人次，该广告成为英国被分享最多次的广告，并在该月排名世界第4多被分享的影片。
　　
　　Be more dog的这个活动成功改变消费者对该品牌的认知，并为产品和服务销售加值，而在Twitter上也有参与该活动的使用者表示，未来他们在选择手机网络的时候会多考虑一下O2这个电信业者。
　　
　　另一个知名的实例则是「Compare the Market’s classic 」，历经了8年的时间，它整合了社群媒体、搜寻引擎、电视等者，并推出真实的Meerkat（狐蒙）娃娃当作礼物，以保持市场上品牌的能见度和知名度。
　　
　　透过同样的角色（狐蒙）在不同的媒体上露出，Meerkat成功地整合了各种营销渠道，并且创造了一个让人们印象深刻且长期的营销活动。
　　
　　而家喻户晓的可口可乐也曾经推动「Share a coke」的活动。不论是在社群媒体上、户外的实体活动或是电视，它们都传递一样的讯息：跟你的朋友分享可口可乐！透过锁定主要的目标客群，这个活动为可口可乐的销售额增加了7%，让它在营销史上留下了辉煌的一页！
　　
　　看了几个成功的案例以后，你也许会认为整合营销很容易，但事实上也是有失败的例子！像是Intel这么大的品牌也曾经犯下在整合营销上常见的错。Intel在社群媒体和官方网站所传递的讯息不一致，甚至不是使用官方提供的照片，也不是它们的品牌精神slogan「Experience What’s inside」。