策划一场活动,怎么知道活动效果好不好?

  
  办了一场活动,怎么知道活动效果好不好?
  
  做了一档营销,怎么评估这次的营销效果?

  
  长沙活动策划公司建议你这样评估:
  
  设定出想达成的目的、以及可以被观察到的目标、和最终可以被计算的数字。
  
  首先要知道做这一件事情是为了? 这是目的,目的可以很抽象。
  
  而後针对这个目的,设定出几个可以被观察的目标。
  
  针对这些目标,设定出几个可以被统计、可以被计算的数字。
  
  举个实际例子,我为什么要写小红书?
  
  首先是「目的」:
  
  ● 逼自己输出,持续整理自己
  
  ● 建立专业形象、经营公司品牌
  
  ● 让更多人认识公司
  

长沙活动策划


  
  针对这样的目的,设定出几个具体可以被观察的「目标」:
  
  ● 定期发文,至少每周月一篇
  
  ● 写专业内容的文章在相关关键字搜寻时要排名在前面
  
  ● 更多人愿意甚至喜欢看我的文章
  
 

长沙活动策划


  
  最後,根据这些目标,找出几个相关又可以被统计和计算的「数字」
  
  ● 每月新文章篇数
  
  ● 出现在搜寻结果第一页的文章篇数
  
  ● 文章被浏览的次数、被阅读的次数
  
  ● 追踪人数
  
  重点在於一定要设定出明确的数字,毕竟投入可以数字化,投入了多少钱、多少时间 … ,於是成果也要数字化,这样才容易比较,才容易做出後续调整优化的规划。
  
  评估效果绝对不要只靠感觉!
  
  评估效果绝对不要只靠感觉!
  
  评估效果绝对不要只靠感觉!

  
  这真的非常重要,一定要设定出数字。当然不是每样东西都可以转换成数字,不是每个东西都能量化,但也不能每样东西都不量化。
  
  不过在这里最重要的部分,就是一切的起点:「目的」
  
  为什麽要办这场活动?办这场活动是想要?
  
  为什麽要经营粉丝?经营粉丝是想要?
  
  …

长沙活动策划


  
  只要这件事需要投入资源去做,那都应该要有目的,为什麽要投入资源去做这件事?是为了要?
  
  不要把资源想得太复杂,时间、金钱、力气、情绪 … 等等都是资源。
  
  没有目的
  
  就不可能评估效果
  
  目的尽管可以抽象,但也要够明确具体。例如「赚钱」,这就是一个太过空泛的目的,它没有提到要「赚什麽钱」、「怎么赚钱」。
  
  养成这样的习惯後,未来要评估任何事情的效果就会变得愈来愈简单。也不只是评估效果,应该说要做出任何规划都会变得愈来愈简单。
  
  举个例子: #公司团建活动策划
  
  目的:增进同事感情、留下更多回忆
  
  目标:做一些需要同心协力完成的挑战、过程要拍照或录影
  
  数字:大家相视大笑的次数、照片数量、一年後重新一起看照片回忆的次数
  
  类似这样,不只是评估效果,会连要怎么规划家族旅游都突然变得更清晰。
  
  背後的道理其实很简单:
  
  当你有明确的目的,所有的事情都会变得更清楚明朗。

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创建时间:2022-08-03 09:45