案例回顾：小米冰箱新品推广活动（下）

当“能装”的印记已悄然融入长沙人民的心间时，我们希望“能装”不仅是一场抽象概念的传递，而是实实在在能让你感觉的具象化感受。

小米雪糕派对正式上线，带你沉浸式感受“能装”从抽象到想象落地的无限可能。

—HOOYO—

#01.

氛围包装

制造夏日“热搜体”

扬帆夜市现场，浩洋利用马卡龙色系打造的蓝粉色系背景墙一经亮相瞬间抓住来往群众眼球，冲浪板、火烈鸟、巨型雪糕道具，满满夏日度假既视感。

“大格局”打卡区里，蓝白条纹伞下，小米冰箱与造型别致的泳圈、雪糕道具同框，随手一拍都是时尚大片。

“长沙”主题候车区超有梗，粉蓝撞色搭配醒目的城市名，让打卡多了份城市专属浪漫。

#02.

明星X网红

巨型雪糕车VS冰箱“肚量”

知名主持人巨大携手百万级粉丝量网红达人拉宏、莉莉拉开活动序幕，利用明星效应与网红引流，实现活动传播。

大冰箱挑战赛上，巨大与拉宏展开挑战PK、莉莉化身雪糕福利官推着巨型雪糕车道具亮相，用塞雪糕盒等直观性操作，把“能装”从参数变成可视场景。

达人率先挑战，既是一场为观众设计的活动演示同时也能为活动实现暖场，让观众从“看”到“想参与”，在互动中理解“能装”的生活价值。

#03.

素人神操作合集

打卡“能装”新格局

“素人”是这场派对上不可或缺的重要参与者，利用路人的现场实际反应能更生动活泼的展现小米冰箱“能装”的魅力。

素人采访分享“想装进冰箱的生活”，有人盼装下全家团圆食材，有人要囤满减脂餐告别外卖，真实心声让“能装”贴紧日常。

挑战环节精彩加倍，素人PK火花四溅，即可单人作战也可组团PK，热烈的挑战氛围，成功吸引路人驻足观望。

最终经过多轮角逐，素人朋友成功抱走小米大冰箱，让别人的成功为观众对“能装”留下更深刻的记忆。

从生活需求到极限操作，素人用“神操作”证明——小米冰箱的“能装”，是装得下琐碎，更装得下对生活的热爱。

#04.

方言Battle

解锁冰箱社交货币

当长沙话的热辣撞上小米冰箱的“大肚量”，浩洋用一场方言Battle打造了全场最接地气的狂欢。

主持人巨大一声令下，观众们用长沙方言花式形容“能装”，“这个雪糕真了撇！”、“肚量大得很！”“霸得蛮！装得下整个夜市！”长沙本土年轻人的梗味方言趣味性拉满。

同时方言自带亲切感也让“能装”成了人人能参与的话题。

为了激励现场参与活动的观众都能踊跃参与，浩洋同步设置了参与惊喜，只要参与互动，都有机会领取“绮炫雪糕”。

成功实现让“湖南方言”成为了小米冰箱的“社交货币”。

从话题营销的“能装”悬念制造，到雪糕派对线下公关活动的“能装”体验，从知名主持人巨大到百万级网红拉宏、莉莉的现场参与再到现场素人的真实反应。

这场为小米冰箱量身定制的线上线下全闭环营销活动，最终成功实现让小米冰箱“能装”的卖点以具象化的感受根植于每一个长沙人民的心中，实现品牌传播。

根据现场观众反馈，“本以为来看冰箱，结果被长沙人的幽默装走了！”