案例回顾：小米冰箱新品推广活动（上）

6月份的时候，我们接到了一项新的任务，为小米冰箱做一场推广活动，目标只有一个，告诉大家，“小米新上市的冰箱，很、能、装！”

“能装”，一个抽象化的词，如何通过活动将其转化为可感知的具象体验？

浩洋策划团队经过多日深耕，构思出突破性方案。

跳出“自证陷阱”，让所有对产品存疑的消费者亲身参与“能装”体验。

“小米全城寻找最能‘装’的人”正式启动！

—HOOYO—

#01.

登报寻人：

全城寻找最能 “装” 的人！

为确保活动前期能够有效造势，我们选择了在长沙人流量密集的五一广场、国金中心等区域，安排模特开展快闪打卡活动。

活动开始，两名模特手持印有“全城寻找最能‘装’的人”主题报纸在人群中进行快闪亮相。

凭借这种与周边环境形成的反差感，成功吸引过往行人注意，引发第一波围观与讨论。

仅靠小范围打卡难以达成传播目标。

为深化线下快闪活动的传播效果，在快闪活动结束后，我们立即通过小米湖南自有平台同步发布线上快闪海报，推动活动热度持续攀升。

拍照分享至社交平台成为常态，“这到底是什么神仙活动” 话题迅速在长沙人朋友圈里实现发酵，活动热度的初步攀升。

#02.

大屏上刊：

大屏搞事情！“装” 啥藏得超深！

快闪打卡活动落幕不久，五一广场、国金中心等核心商圈的大屏再发力。

为“好奇种子”的生长持续赋能，活动进入第二阶段。

为强化话题悬念，我们继续聚焦在五一广场、国金中心这些核心商圈投放大屏广告。

先是以“长沙，有件大事要发生”引发期待，紧接着推出“全城寻找最能‘装’的人”，引导公众对事件答案保持持续关注。

#03.

明星联动营销：

巨大发战书！“装”功不服来战！

为让大众对小米“大冰箱”的“大”形成更直观的联想与画面感知。

我们依托丰富的媒介资源，促成知名主持人巨大与小米的跨界合作。

一方面，巨大的名字与大冰箱的“大”能形成巧妙呼应，另一方面，其在节目中展现的专业、亲和形象，能增强活动的可信度。

因此借助巨大的明星影响力，在五一大屏投放邀约挑战视频，能为活动预热实现最大化的预热效果。

视频中，除披露 “夜市大格局挑战”、“巨大请吃巨大雪糕” 等活动环节外，巨大标志性的主持风格，让观众产生亲切感的同时也让观众对活动有了更深的期待。

趣味化的视频呈现+活动细节公布+巨大粉丝号召力，共同为本次话题营销画上圆满句点。通过一系列环环相扣的事件营销，小米冰箱“能装”的卖点成功根植在消费者心中。

但，回到最初的问题之上，抽象的概念该如何转变为一个具象化的感受？别着急，这段故事还没结束，巨大携手两位神秘大咖会为我们揭晓答案。

敬请期待下期内容吧~

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