海飞丝「出租肩膀」广告片创意

头屑很多的人，最尴尬的时刻莫过于发现自己的肩膀上又悄悄爬满了白色头皮屑。抓住这一要点，海飞丝最近发布了一支名为「肩膀出租」的广告片，让人又笑又想流泪。短片设定是男主角在线上平台接单后，会用自己的肩膀为各种需要依靠的人，提供一个小小港湾。就像互联网上最流行的「和 xx 职业的人一起过一天」这类视频一样，这支短片也采用了纪录片式的淳朴拍摄手法，观众既能看到来自客户的真实夸奖，也能看见男主脸上对自己职业的满足和自豪，结尾温情的父爱反转更让人感动。

当然，「出租肩膀」这个行业在现实生活中暂不存在，这其实是海飞丝为了推广其新品肩膀瓶，以及「愿每个人都有干净的肩膀可依靠」理念所臆造出来的职业，而短片中不断出现的洗头场景和干净的肩膀特写，也是在不断强调品牌主打的「去屑」功能。从去头屑的产品功能点，到给你一个干净的肩膀，再到肩膀作为人相互依靠、提供安全感的一个意象，海飞丝用这个虚构职业，为自己的去屑功能点，赋予了更富温情的联想。

刚点开广告的消费者很容易就被不加修饰的拍摄手法所迷惑，以为「肩膀出租」是一份真实存在的职业，结尾温情的父爱翻转也让不少人感动。但实际上，「肩膀出租」不过是品牌为了迎合新品「愿每个人都有干净的肩膀可依靠」理念所臆造出来的职业。在影片中，喜仔所饰演的员工在每次提供服务前都需要用海飞丝保证自己肩膀干净清爽、没有头屑，这样才能收获大家的五星好评。

品牌通过这种伪纪录片的形式将产品有效去屑的卖点和「提供可靠肩膀」的情感价值平衡得当，在繁杂的互联网时代下用真情打动消费者，让不少弹幕直呼「好久没看到这么有诚意的片子了」。不仅如此，海飞丝还在 B 站站内发起肩膀大使招募活动，不仅与拉宏桑、宝剑嫂等头部 KOL 合作「肩膀出租」相关稿件，还鼓励更多消费者参与到内容大赛中，一同寻找生活中那些可靠的瞬间！