2025年值得关注的十大营销趋势

凯度发布《2025 十大营销趋势》报告，基于消费者态度和行为数据，汇集全球市场专家观点，为营销行业提供洞察。根据凯度分析，以下是将在2025年产生重要影响的十大趋势。

人口增长是品牌扩大市场渗透率的一种途径，因此人口增长放缓对品牌来说是一种威胁。目前，全球人口增长率每年不到1%，远低于1963年时的峰值，预计到21世纪中叶，增长率将进一步下降到0.5%，并在本世纪末可能出现负增长。

此外，还有一些其他因素也在压缩市场。例如，年轻人结婚和生育的年龄推迟，且更多人生活在更独立的小家。生育率下降意味着消费能力尚未完全释放的老年购物者将在市场中占据更大份额。根据凯度Worldpanel的数据，如果品牌所属的品类处于增长状态，品牌实现增长的可能性会高出5倍。面对人口增长放缓的挑战，品牌需要立即采取行动，扭转颓势。

研究发现，全球仅有三分之一的人表示社交媒体平台上的广告能吸引他们的注意，较去年的43%显著下降。这不单单是年轻观众的注意力缺失问题，而是各代人都对社媒广告的现状感到失望。凯度预计，2025年广告主将采取更多新鲜创意形式来重新吸引观众，例如，使用实验性的拍摄和剪辑手法等。

2025年主要经济体将加速可持续法规的设立，这会推动企业加快落实ESG目标。凯度分析表明，可持续已为全球百强品牌贡献了1930亿美元的品牌价值，全球有93%的消费者表示希望过上更可持续的生活。通过更有意义的方式将可持续性融入消费者的生活中，品牌能够赢得更多消费者的信任和支持，将可持续真正转化为企业增长动力。

创作者经济的蓬勃发展为品牌提供了与消费者建立联系和构建信任的大好机会。在创作者聚集的线上社区里，用户之间关系紧密，他们原创的优质内容能使更多消费者对特定品牌产生好感。

对于无法通过其他方式获得增长的成熟品牌来说，创新是必选的道路。具有高渗透率和高长驱力的品牌有源动力构思创新目标，扩展到新领域来开辟新的收入来源。但增量性拓展伴随着风险，迈入新赛道必须对整体机会领域有深入理解，贸然行动不可取。