如何策划一场好的品牌活动？

　　策划好活动听起来太过笼统，在品牌活动策划上，有一些要做的功课就是不能少。不是每一场活动都能达到预期效益，然而无法达标的原因为何？很多时候就是因为你做的功课太过表面，未深化的内容若是没有为受众带来巨大利益，便会减少驱动力。

　　办活动要做的功课

　　Why：为什么要办活动？目的是什么？

　　What：要办什么活动？活动主题是什么？

　　When：何时要办？

　　Where：在哪里举办？

　　Who：活动目标对象为何？TA是谁？

　　How：如何办？活动流程与执行？

　　「5W1H理论」相信有接触过营销相关的人都不陌生，但是上面这些问题你却不能轻忽。当它能被广泛利用，就代表它有其价值存在。你在举办每一场活动时，在企划阶段，必须反覆去检视以上几个问题，并反问自己，这场活动的设计是否有确实解决这些问题。

　　以目标TA来说，当你确定了活动是针对20至30岁未婚女性，那么你的活动设计是否切合她们这个年龄段最在乎的事、满足她们最核心的诉求？若是活动设计确实能够有效达成目标，且满足TA诉求，你的活动日期该怎么订？场地要在哪里？是否有跟大型节庆活动撞期抑或是与竞品打对台？举办活动的每时每刻，你都要反覆去检视这些问题，直到你认为这场活动已经难以挑出瑕疵为止。