活动策划不再盲目：搞清楚四个问题让你轻松出圈

活动策划是营销实施中的重要环节，包含了事件营销、话题营销、快闪营销、新品发布会、招商大会等多种方式。要想策划出有创意、有声量、有成效的活动，对活动营销策划人员的基本功要求很高。在活动前期阶段，我们要明确这4个关键问题。

　　问题一：你知道这次活动的目标是什么吗？
　　在策划活动之前，我们要先弄清楚一个问题，企业做活动的目的是什么？活动对于品牌有什么意义？如果没有明确的活动目标，后面的策划就会很盲目被动。一个好的营销活动，能够带来以下效果：
　　1、提高品牌知名度
　　2、深入的品牌体验
　　3、达成消费转化
　　
　　问题二：面对满屏的营销活动，如何策划一场出圈活动？
　　从传统的春节、情人节、妇女节、五一劳动节、母亲节、父亲节、儿童节、端午、七夕、中秋、国庆、元旦，到电商的各大节点，超级品牌日、618、双十一、双十二……一年下来几十个营销节点，永远都有追不完的热点，过不完的节日，每个节点都去做营销活动，对于企业而言无疑是巨大的工作量和预算花费。
　　
　　但是对于这些营销节点，你会做活动，别的品牌也会做活动，消费者的注意力就被无限地分散了，在这个时候想要抢占消费者，就要花费更多的预算、更多的投入，反而难以维持相应的热度，往往“伤敌一千，自损八百”
　　
　　所以如何在众多活动中出圈，答案就是“品牌IP活动”只有去做自己的品牌IP活动，才能独占消费者的注意力！打造企业的私域流量池，给企业带来持续性的增长。比如肯德基的“疯狂星期四”特价优惠活动、支付宝新年“集五福”等，通过固定的时间节点，固定的活动形式，形成固定的用户记忆，从而降低推广成本，累积品牌资产。
　　
　　问题三：如何最大程度地扩散活动的影响力？
　　由于活动时间和场地限制，通常活动的参与人数，也就几百人，顶多几千人，但参与活动的消费者只是海面上露出来的冰山一角，而活动正真的目的是去撬动海面下围观的潜在人群，一个活动的成功与否，关键在于影响到了多少围观的潜在人群。
　　
　　很多企业的新品上市发布会以及新车试驾会等等，都会邀请大量的媒体到现场，邀请的参与用户反而很少。主要是为了让他们发公关稿，从而影响到更多受众，扩散活动的影响力。
　　
　　问题四：策划的活动，消费者没兴趣怎么办？
　　当你清楚活动目标、活动话题、活动受众之后，那么接下来需要解决的问题就是，让消费者玩起来，真正地参与进来，一个好的活动玩法，应该尽可能满足以下三点：
　　第一，有趣互动，游戏化玩法设计，让消费者沉浸其中不能自拔，像去年大火的“羊了个羊”简单无脑的消除游戏，因为超高的通关难度，魔性的BGM让玩家深陷其中，以及前些年的“冰桶挑战”简单有趣的参与形式，点人挑战的互动机制。
　　第二，利益奖励，这种玩法是商家提供利益、优惠给到消费者，但是消费者需要分享到社交圈、通过与好友互动的方式领取优惠，像拼多多的砍价、美团拼单红包等等，也是最常见活动让利。
　　第三，社交炫耀，这种可以为用户提供社交谈资，或者消费者本身的自我展示，常见形式比如，每年收官时候的年度报告，像网易云音乐年度听歌报告、支付宝年度账单、微信读书年度读书报告等等都会引发一阵晒报告的浪潮。除了年度报告外还有早期H5兴起时期大量创意H5涌现生成用户自己体验画像、报告等用以朋友圈转发本质上也属于一种分享、炫耀以及自我展示行为。