高考季，品牌如何借势营销？

　　高考，是一场全民关注的教育大事件，也是一场品牌营销的大考。每年的高考季，都有无数品牌试图借势高考话题，为自己赢得声量和销量。但是，在这个竞争激烈、消费升级、用户挑剔的时代，品牌如何才能在高考营销中脱颖而出，打动用户的心呢？
　　
　　高考借势营销原则：
　　品牌在高考营销中应该以社会责任为先导，商业目的为辅助。
　　尊重高考的本质：高考是一场公平、公正、公开的教育考试，品牌在营销中应该避免干扰、误导或利用考生和家长的情绪，而应该尊重高考的教育属性和价值，不要过度商业化和消费化高考。
　　关注高考的影响：高考不仅是一场考试，也是一场社会大事件，品牌在营销中应该关注高考对社会、家庭和个人的影响，以及高考背后的教育问题和现象，从而提供有价值、有意义、有深度的内容和服务。
　　传递高考的正能量：高考是一场挑战，也是一场机遇，品牌在营销中应该传递高考的正能量和温暖，为广大考生和家长提供鼓励、支持和祝福，帮助他们克服困难、释放压力、增强信心。
　　创造高考的价值：高考是一场契机，也是一场转折，品牌在营销中应该创造高考的价值和意义，为广大考生和家长提供优质、实用、有用的产品和服务，帮助他们实现自我提升、自我成长、自我实现。

　　高考营销方法：
　　一、找准契合点，精准挖掘用户需求
　　高考营销的核心是用户需求。我们要深入了解我们的目标用户是谁，他们在高考期间有什么样的需求、痛点、情绪和期待，然后根据我们的品牌特性和产品优势，找到与高考话题的契合点，提供有价值、有意义、有用的内容和服务。
　　
　　例如，某某核桃作为以益智补脑为主要卖点的核桃类饮品，一直以来通过多样化的营销活动与“高考季”深度绑定，形成了独特的品牌优势。这两年，品牌还创新推出了“孔庙祈福罐”，并发力线下，在距高考100天时联合曲阜孔庙为广大学子举办了隆重的祈福大典，以此减轻考生和家长的心理压力，缓解紧张情绪。某某核桃选择与孔庙联动，正是洞察了考生家长的情绪关切点，以社会性活动营造了高考仪式感，既向用户传递了品牌的人文关怀，也使得某某核桃“助力高考”的形象愈发深入人心。
　　
　　二、以情动人，真实经历唤起受众共鸣
　　高考营销的灵魂是情感共鸣。我们要用真实、感人、有温度的故事和情感触动用户的内心，让他们感受到我们对他们的理解、支持和祝福。我们可以从群像或个体的视角出发，展现高中生活中那些令人难忘的场景和回忆，也可以从未来或过来人的视角出发，展现高考对人生意义和价值。
　　
　　例如，知乎在去年联合李雪琴发布广告片《所有雪琴的答案》 ，以亲身经历传递了“高考并不能决定人的一生”的理念；今年，知乎延续去年的基调，深入这一话题，以职场人的视角回望高考，探讨了高考的实际价值，也借此告诉考生：尽管高考是一场闭卷考，但我们的人生却以此为基础，走向了更为开阔的未来。
　　她也曾迷茫过未来......如今，她用自己的亲身经历和心得体会，对考生的高考之问“高考真的能决定未来吗”作出了回答。相信不少考生或是正在经历人生迷茫的人，听了李雪琴这些掏心窝子的话，都可以从中去汲取到能量，然后轻装上阵，以一种平常心去面对人生考验。