与KOL网红签约协议书范本与5个重点事项

　　在现今社群时代，与各式KOL、网红合作品牌营销与曝光，早已是各家必备的操作策略之一，然而不知道各位营销人员与品牌方在与创作者的合作上，是否有遇过一些突发状况，而导致最后曝光效益不如预期、或是合作内容被无预警下架呢？
　　
　　长沙品牌营销团队长期协助各大品牌媒合KOL/网红，无论个人或是大型经纪公司的对接，都具备相当丰富的经验，且擅长依据合作需求、目的、成效、甚至每位创作者特殊的合作方式，拟定缜密的合作合约书与前置品牌需求清单，透过详细的合约清楚标明双方需履行之义务、也保障双方在合作中有所依据可作为遵循，本篇文章将和各位分享如何拟定一份完整且详尽的合作书。

　　首先先介绍一份完整的合作书包含的5大重点内容：
　　
　　1、 合作项目（在什么平台发布、发布多少篇…等）
　　
　　2、 合作细节（本次合作希望KOL/网红以什么方式呈现、文案中必需提及有什么…等资讯）
　　
　　3、 创作时程（脚本、初稿、完稿等各阶段制作时程是何时？）
　　
　　4、 工作报酬（总额、头尾款需求、以及支付方式等细节）
　　
　　5、 相关法律义务与规范
　　
　　重点一：合作项目
　　
　　在现今多平台社群盛兴的时代下，多平台社群操作也是营销人员常使用的操作手法之一，而每位创作者也会依据自身的优势与特色，提供多种平台曝光的合作供品牌方和营销人员做选择，而在合约中，明确标示出合作项目是相当重要的。
　　
　　以下列举几种合作项目需要包含的内容让大家参考：
　　
　　● 曝光平台：小红书、抖音、B站…等
　　
　　● 发布形式：图文贴文、限时动态、影音贴文、短影音、长影音…等
　　
　　● 贴文篇数：贴文、限时动态、影音贴文等篇数之数量
　　
　　● 是否过稿：有哪些合作的内容是需要过稿的、哪些由创作者自由发挥，也须明确标示。
　　
　　● 创作者账号：有时创作者不只经营一个社群帐号，因此也需明确是在创作者的哪个帐号做分享发布，这样也能减少合作上的纠纷。
　　
　　重点二：合作细节
　　
　　合作的项目皆明确罗列出来后，就是进入本次合作希望创作者们所呈现的内容有哪些，像是拍摄的风格、有哪些产品细节是必须拍摄到的、撰文方向的重点等，以及品牌所在意的事项和希望避免的内容，皆可事先条列出来，让创作者们完整地了解合作的架构后，在后续的执行上，可有效提升整体合作的效率。
　　
　　● 拍摄规范：在图片的规范上，可明确标示出创作者须提供几张以上的照片提供过稿，而照片内容希望如何呈现（服装、色系、风格等）；影片的部分，则是可以明确说明希望合作的内容，占比整体影片的多少比例、产品Logo需清楚呈现、不可露出其他相关竞品之内容等。
　　
　　● 文案撰写方向：撰文方向、必提及的产品特色/宣传内容、是否需标注指定官方帐号及Hashtag等。
　　
　　● 授权内容：贴文内容是否提供品牌转发分享、拍摄的素材内容，是否可提供品牌做宣传使用、广告主授权权限开放时长等。
　　
　　重点三：创作时间节点
　　
　　接下来，就要进行到合作的时程规划，明确说明什么时间点、双方需执行什么工作内容。然而不同类型的创作者，皆有各自的时程规划，建议可以在拟定合约前，先了解创作的内容制作流程后，再去弹性调整合约内容。
　　
　　● 图文合作：一个图文合作大概会经历初稿、完稿到贴文上线三个阶段，整体时程大约一至三周不等。
　　
　　● 影音合作：影音合作的制作时程上则大约是1个月左右，大多会有拍摄大纲/脚本、初稿影片、完稿影片到影片上线等时程。
　　
　　● 品牌方审稿时间：由于每个合作的时程不同，品牌方审阅的时间也会有所不同，清楚在合约上也清楚条列出来，让双方都清楚内容提供与复核时间，以便安排整体工作与合作进度。
　　
　　重点四：工作报酬
　　
　　在工作报酬的部分，需列出本次合作酬劳、合作产品是否赠送、以及支付方式等报酬细节，而影响合作费用的因素也有许多，除了最基本创作者自身的流量价值外，像是产品是否赠送还是需回收、发布平台的多寡、授权使用幅度等，皆会影响合作报酬。
　　
　　重点五：相关法律义务与规范
　　
　　在上述内容皆条列出来后，双方也是有各自的法律义务与规范须遵守。像是若一方因各自的因素而导致合作延迟或造成对方形象受损之事件发生，彼此可采取哪些措施，或是保密条款和竞品条约等，只要是任何希望双方遵守之规范，皆须在合约中详列清楚，避免后续有责任不明确的状况发生。
　　
　　以上就是长沙品牌营销团队长期以来与KOL网红们顺利合作的关键。合约可以说是合作的第一步，签妥合约才是保障双方合作的最大依据，也是具备法律效益的。而除了上方所列出的合约大框架外，仍需依照每位创作者的实际状况做讨论与沟通，拟定出最符合本次合作的客制化合约，如此才能极大化双方合作的效益与价值，进而建立长期良好的合作关系。