品牌如何借势体育赛事和热点事件做传播？

品牌做借势营销，最容易犯的错误不是「没跟上」，而是「不该跟的硬跟了」。2026 年是体育大年。世界杯年历来是品牌营销的「军备竞赛」，乐高用积木还原捧杯名场面、伊利打出情感牌「谢谢足球让我哭过」、小红书用一口方言拍世界杯广告——每个品牌都想分一杯羹。但现实是：大多数品牌的借势营销，钱花了、内容做了，水花不大，甚至翻车。问题不在「借势」这个策略本身，而在于缺乏一个系统判断「该不该跟、怎么跟」的框架。

2026-08-07

品牌如何打造自有 IP 活动？

过去几年，中国市场上跑出了一批成功的品牌自有 IP 活动：淘宝的「造物节」已经做了八年，小红书的「慢人节」做到第三届依然话题不断，淘宝在 ChinaJoy 办的「谷子宴」把二次元圈层的情绪价值拉满。这些案例背后有一个共同规律：成功的品牌 IP 活动不是因为预算多、阵仗大，而是因为找到了一个可以重复的「品牌叙事母题」。

2026-08-07

品牌跨界联名IP合作的正确打开方式

瑞幸和小黄人联名，把快乐翻倍；星巴克找余华做「读书友好空间」；日默瓦让周杰伦和樊振东在广告里打乒乓球——这些案例被反复讨论。但与此同时，更多的联名悄无声息地发布了，又悄无声息地消失了。除了合作双方各自的内部汇报，没人注意到它发生过。联名的门槛在降低，但联名成功的门槛在升高。

2026-08-07

品牌整合营销如何产生多次传播价值

做品牌传播的人都有一种无力感：活动也办了，稿子也发了，短视频也剪了，渠道铺了一圈，但市场似乎没什么反应。钱花了，动作做了，品牌声音还是传不出去。问题出在哪？不是某个渠道选错了，也不是创意不够好——而是这些动作之间缺乏一条主线，各自为战。线下活动归活动公司管，媒体发稿归公关公司管，社交媒体归运营团队管，三拨人做三件事，最终在受众心智中形不成合力。品牌整合营销要解决的核心问题就是这个：让一次品牌行动，在同一策略主线下，产生三次不同层级的价值。

2026-08-06

品牌周边如何成为新一代“社交货币”

传统广告正面临一场深刻的“注意力危机”。电梯里的循环播放、手机应用的强制开屏、视频前的漫长等待……用户早已练就了“自动屏蔽”的功夫。这种单向的、侵入式的沟通，成本高昂却收效甚微。与之相对，一个设计精良的周边产品，却能将品牌曝光转化为用户长期的、主动的陪伴。你花百万做的广告牌，用户目光停留不过三秒；但一个成本几十元的帆布袋，可能在未来半年里，陪着主人出入咖啡馆、图书馆，完成数百次无声的展示。这其中的性价比与情感深度，高下立判。

2026-05-21

母亲节营销复盘：从“歌颂付出”到“看见妈妈”

不知从何时起，我们印象里的母亲节，变得有些沉重。铺天盖地的颂歌，将“妈妈”钉在奉献的神坛上，仿佛她们生来只为付出。感恩变成了某种单向度的道德检视，而那个被称作“妈妈”的活生生的人，她的喜好、疲惫、除了母亲之外的所有身份，却被隐去了。但今年，有些不一样了。一股温和而坚定的新风，吹散了过于程式化的赞美。各大品牌不约而同地调转了镜头——不再只是仰望“母亲”这个身份的光环，而是平视，甚至蹲下来，仔细看看光环下的那个人本身。妈妈不再只是“妈妈”，她首先是她自己。这场母亲节营销的叙事变迁，静悄悄，却力道千钧。

2026-05-15