公关活动的目的是什么?公关活动对品牌有帮助吗?

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2024-09-20

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  公关意指「公共关系的建立与维护」。或许很多人认为,多举办营销活动,投预算、下广告不就好了吗?这能让大众最快速并直接的接触到自家商品,从而引起讨论。这么说好了,两者行为背后的意义其实大不相同。营销是向人推销自己,而公关是让人来推荐自己;你说自己很好是营销,别人说你很好是公关。

 

  公关活动的目的

  营销活动的最大效益,就是利用营销活动、投放广告等手段,短期获得曝光以增加转化率,是非常快速的推广方式,常见于品牌新品上市时;而不似单纯的营销活动,公关活动的主要目的在于树立品牌形象、加深大众对于品牌的信任感及好感度,让企业的利益跟大众的利益合而为一,因此它是一个长期的过程,需要以直接或间接的方式,不断地与消费者沟通,来完成这个目标。

  最常见的公关活动模式,就是通过线上、线下媒体的推荐或报导,来为自身品牌建立口碑。因此,要替品牌举办这类活动,必须先深入认识品牌,并通过竟品差异分析来了解品牌卖点,最后才能制定公关策略。成功的公关活动,可以帮助品牌找出自己的市场地位,将自身优点发挥到极致,并建立正向的品牌价值。

 

  公关活动常见类型

  如果想办一场公关活动,却不知道如何下手,你可以先从常见的公关活动类型中去思考,你要办一场什么样的活动?

  1.发布会:

  这种类型相信大家都不陌生,也是很多品牌会采用的活动形式,品牌方通过邀请各家媒体参加,并提供公关品及公关新闻稿给参加活动的记者,这类型的活动因为有各家媒体应邀出席,曝光速度很快。

  2.社会公益:

  无论是节目贊助、实体活动贊助或是慈善活动,都会有品牌出资贊助,这类贊助的最大好处是增加曝光机会,同时曝光即好感增加。

  3.展览会:

  因为展会吸引到最精准的目标客群,所以很多品牌会争取参展,并于展览会上以实品、影片、文宣等等方式,宣传自家商品,也能加深逛展民众对于品牌的印象。

  4.论坛活动:

  这种类型的研讨会,通常需要专家出席,且较有组织性,是企业能够展现品牌专业的时候,如产业峰会、学术研讨会等等。

 

  举办公关活动注意事项

  若品牌想要藉由举办公关活动提升品牌形象,上述几种常见的活动类型都可以参考。不过既然要办活动,可不是选定类型就可以,尤其在品牌的处理上,更应该深思熟虑,因为牵一发会动全身。

  1.活动目标明确:

  跟一般活动一样,首先绝对要先确定自己的活动目的为何?究竟是单纯推广新商品?还是主打品牌形象?只要目的不同,活动的内容就会不同。

  2.活动亮点设计:

  每个活动都需要有亮点,比如吉祥物出现也算是亮点安排。一场活动最怕的就是平平淡淡地结束,虽没有出什么错,但也无法让人留下印象。

  3.合适的时间地点:

  公关活动最忌讳的就是跟其他品牌的公关活动日期相撞,同时,在日期的选择上,尽量不要挑选假期或是跟相关产业的大型活动撞期。

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