5个关键要素，教你如何做出好的宣传片

　　现在的宣传片，不再只是电视和传统广告媒介，网络成了最流行的播放平台，可以投放的平台也非常广，宣传片的类型也分很多，从短秒数的短视频到篇幅较长的微电影广告都很常见。但宣传片可不是拍出来就好，如果品质不到水准，作品反而会让品牌扣分，今天这篇文章，长沙宣传片制作公司谈谈一支好的宣传片，有哪5个重要的元素。

　　到底怎样算是好的宣传片?

　　每只宣传片都拥有不同目的，但核心不变的是，他需要让人留下印象。只要广告能对正确的人，留下了正确的印象，那这支影片就是成功。

　　正面的印象会影响你的：

　　想法(品牌认同)——行动(购买)

　　因此，广告中绝对不只是说了一堆产品有多好、公司多有技术…等等，而是要让观众看了影片后，还有兴趣去了解你的商品，甚至是你的品牌。麦克．马斯特森提出的BFD公式，提出消费者行动的原因不外乎底下的三个因素。

　　信念Beliefs：

　　你的消费者(TA)相信什么？他们对产品的态度是什么？你的产品符合TA的信念吗？

　　感受Felling：

　　对于相关的产品或议题他们的感受是什么？

　　渴望Desires：

　　他们想要什么？目标是什么？你的产品如何解决他们的渴望？

　　一只好的宣传片，不外乎就是在强调或平衡这三个元素。现在试着回想看看，最近你对什么广告印象特别深刻呢？有哪个广告马上就跳到你脑海中呢。现在想看看，是是什么吸引了你呢？是故事的呈现方式？还是视频的表现手法，或是某项特殊的技术？好的宣传片不一定最花钱、技术不一定最酷炫，但一定经过精心的设计，巧妙安排，才能让广告深入人心。

　　以下就长沙宣传片制作公司认为，好广告的五个关键要素。

　　1、好广告关键要素：精准的主轴

　　首先，你要制定精准的主轴，同时也要了解你受众的使用情境(网络、电视、展会)，更重要的是，你要了解宣传片最深层的目的。不同的宣传片，会有不同的风格或表现手法。因此你必须要先决定好，你到底要做的是形象宣传片还是产品广告，又或者是微电影。

　　不过，无论你宣传片形式是什么，不变的是主轴要明确、精简。我们知道你想说的很多，但观众不想听，他只想听与他相关的事情。你自己回想看看，你会愿意慢慢看广告吗？是不是一不吸引人，马上就残酷关掉。因此，广告宣传片一定要有精准的主轴、不要废话、要做观众(TA)在意的事。

　　2、好广告关键要素：与众不同的地方

　　广告宣传片要抓住人们的眼球，就找寻独特的切入点，不要只是说一些华丽空泛的词彙，像是：品质最好、最在乎消费者…这些大家已经听腻啦！你可能会想，电视广告不常常都是这些内容吗？的确是，电视广告碍于秒数、T加上成本较高，很多品牌会选择打「安全牌」，拍的漂漂亮亮，将产品服务介绍得清清楚楚，就是稳稳地让品牌曝光就好，这当然没问题，因为有能力上电视广告的品牌，通常都有一定的品牌声量，他们当然可以这么做。

　　但这绝对不会让他们变成一只好广告，如果你希望脱颖而出杀出重围，那就要尽可能地创造出独一无二、与众不同的论述，才有可能在这充满噪音的时代中，被人看见与记住。

　　3、好广告关键要素：解决了什么问题

　　没错，你的广告要让消费者感受到，你能解决他真正的问题！这说起来简单，执行起来却很容易有盲点，我们很容易自以为产品能为客户解决问题，但消费者的认知却存在巨大的差异。因此，解决消费者的真正的问题会是广告宣传片非常重要的元素之一。

　　4、好广告关键要素：好的质感

　　质感当然就不用多说了，宣传片没有质感，那真的还不如不要拍。但宣传片的质感是怎么来的呢？偷偷告诉你，钱，就能堆出质感。我知道这有点太现实，不过真的是这样，无论是演员、场地、摄影器材都会因为预算的差别，造成很大的差异。预算真的不够，可以尝试先从上面说的突围，找出特色、特别的切入点，这样的话，宣传片质感只要不要太糟就好。

　　另外，如果预算真的少到不行，那我们会建议你用手机自己拍就好（不是开玩笑），真实、真诚、诚恳地拍出你想说的内容，观众反而会喜欢，不要预算不够又硬要装逼，绝对是超级反效果。一个质感差的广告只会让观众的感受扣分，花钱了还到扣分，傻子才做。

　　5、好广告关键要素：好的曝光

　　广告宣传片做出来，不是要供着的，是要给观众看的！所以好的曝光自然就很重要，那甚至跟制作是同等重要的事情。