一支好的企业形象宣传片制作关键事项

　　企业拍摄广告、形象片、宣传片进行营销操作的目的，是因为它能最大程度的对企业形象进行包装，传递企业核心理念、建立品牌价值。宣传片中我们会介绍几种常见的企业宣传片的种类与差异，以及当企业在制作宣传片时有哪些值得注意的地方？

　　1. 企业宣传视频的种类与差异性

　　一般来说企业会规划制作新的宣传视频，多半是因为公司有新的服务、产品问世，或是希望通过视频在第一时间吸引潜在客户的目光，以利后续的营销。 通常会有两个选择：形象片或企业宣传片。

　　这两者的差异在于，形象宣传片通常是传递该公司如何为客户、终端使用者创造价值，不论是改变人们的生活，或是用故事让观众彷彿置身其中、产生情绪起伏，观看完后还能牢牢记住你。而企业简介宣传片比较着重于介绍公司历史、理念、产品或服务、工厂或供应链、市场布局、企业社会责任等，让观看者可以全方面了解这间公司。

　　有些企业会同时制作这两种宣传片，依据不同场合及目的使用，例如过去许多B2B厂商定期参与国际会展，并在现场播放宣传片，通常现场只能播出影像，就是适合播映能快速吸引买家目光的形象宣传片。而国外客户在选择供应商时，也可以通过简介宣传片了解公司研发制造能力，是否符合CSR标准等。

　　2. 企业视频制作关键流程及注意事项

　　首先当然是要确立这次的宣传片目的，希望通过这支宣传片达成哪些目标？目标客户是谁？预计在哪些场景使用？宣传片上线日期？

　　通常影像制作时程会建议预留2—3个月，包含前期讨论一个月、实际拍摄1—3天、后期剪辑2个星期。  为了能够确实传达公司的价值理念，在脚本撰写时，也会建议与公司决策者或管理团队访谈，确认品牌调性，多花一些时间将脚本、分镜沟通好，后续的拍摄及剪辑就可以比较顺利。

　　很多人常有的疑问是宣传片的输出规格需不需要用4K，如果宣传片还要使用3—5年，HD会不会不够？以浩洋天承的经验来看，确实现在已经有很多4K甚至8K的显示器，但其实距离全面使用4K还有几年的时候，建议目前宣传片规格HD即可。为了未来可能会用到就先投入高成本制作这支宣传片，等到真的需要播放4K时，宣传片内容可能已经过时需要重新拍摄，会有些浪费。如果对画面比例、视频长度有特殊规格需求，可以在前期规划时提出讨论，或是依据不同情况制作不同长度、比例的宣传片。