从结构到手法:一篇文章教你企业形象片该如何拍
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企业形象片是一种展示企业文化、价值观、发展历程、产品服务、社会责任等方面的视频,它可以增强企业的品牌形象,提升企业的知名度和美誉度,吸引潜在的客户和合作伙伴,传递企业的理念和愿景。企业形象片是企业与外界沟通的重要桥梁,因此,拍摄好企业形象片是一项非常重要的工作。
作为一位资深的视频导演,我有多年的企业形象片拍摄经验,我认为拍摄好企业形象片需要注意以下几个方面:
1. 拍出干嘛使用
我们想要传递什么信息,影响和吸引什么样的受众。这些问题决定了我们的拍摄策略和风格。例如,如果我们想要展示企业的创新能力和技术实力,我们可能会选择一种科技感和未来感的风格;如果我们想要展示企业的人文关怀和社会贡献,我们可能会选择一种温馨和感人的风格。我们还需要考虑我们的受众的年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等特点,以便选择合适的语言、音乐、色彩等元素,让他们能够产生共鸣和信任。
2. 创造内容和故事
在企业形象片中,我们不仅展示企业的事实和数据,更要展示企业的故事和情感。构建一个有逻辑和有吸引力的故事线,让受众能够跟随我们的思路和情感,从而产生共鸣和认同。
企业的历史:企业的创始人、创立过程、发展变迁、重大事件等,展示企业的成长和进步。例如,我曾经为一家从事人工智能研发的公司拍摄过一部形象片,在视频中,我用了一个时间轴的手法,从公司成立到现在,用图片、视频、文字等方式呈现了公司在人工智能领域取得的突破性成果,并用创始人的讲述串联起来。
企业的产品:企业的主要产品或服务,展示其功能、特点、优势、效果等,让受众感受到其价值和质量。
企业的员工:采访企业的员工,让他们分享自己的工作经历、感受、成就等,展示企业的人才和团队。在视频中,用对话交流的手法,从不同的角度和层次,采访了公司各个层级的员工,让他们谈谈自己在公司的收获和感悟,并用音乐和画面营造了一种温馨和亲切的氛围。
企业的客户:展示企业的客户,让他们分享自己使用或合作过程中的体验、评价、建议等。
企业的公益:企业参与或支持过的社会公益活动、环保行动、慈善捐赠等,展示企业的责任和担当。
3. 拍摄手法和结构
拍摄手法:我们可以使用近景、特写、镜头推拉等手法,来突出某个细节或情感;使用远景、全景、镜头旋转等手法,来展示某个场景或氛围;使用快速剪辑、慢动作、倒放等手法,来创造某种节奏或张力。
视频结构:使用线性结构,按照时间顺序或逻辑顺序,从头到尾讲述一个完整的故事;或者非线性结构,通过倒叙、闪回、平行等方式,打破时间和空间的限制,增加故事的复杂性和趣味性;还有一种环形结构,通过回到开头或重复某个元素的方式,形成一个闭合的循环,增强故事的内涵和寓意。