新品上市与公关策略！ 一文搞懂怎么让您的产品成功曝光

　　您的产品即将要上市了，但在那之前请等一等！您能确定您的新品营销会达到预期吗？您知道新品上市前要注意哪些事吗？您确定您的新品上市营销策略是完善的吗？您真的知道什么是公关还有公关策略能为您带来的价值吗？又或者，您想知道公关成功案例是怎么办到的吗？如果您的心里有这些疑问，那么这篇文章能够给您所有您需要的答案！

　　
　　新品上市前要注意什么？
　　
　　向市场推出新产品可能是一趟美好旅程的开始，当然也可能彻底失败，那么在新品上市前该要注意与了解些什么呢？
　　
　　首先，就消费者来说，新品上市目标包括提升产品知名度、理解、参考、偏好、试用、购买等等。最理想的状况应该是能够判断产品的性质以及它在市场上的发展阶段，并在目标上有程度上的不同。
　　
　　新产品属于产品生命周期的导入期(Introduction)，您需要判断产品的性质及其市场形势而订立比较实际的目标，并理解自己手上有什么样的资源。而您的新产品在将来也会进入不同的市场阶段，该如何利用企业与产品特色去适应不同阶段的市场，是您的学习目标。
　　
　　试想一下，您的产品因为刚上市而缺乏知名度，因此您决定寻求企业赞助、媒体报导、甚至是名人代言，而这些行为都脱离不了公关策略。
　　
　　通过这篇文章告诉您如何制定新品上市策略，以及该如何配合适当的公关策略，使其最大化您的价值，让您能在新品市场打得一手好牌！
　　
　　新品上市、新品策略
　　
　　什么是公关？公关与营销不是一样吗？
　　
　　不论是新品或是企业品牌，都需要藉由公关与营销的结合才能最大化其效益，但在尝试拟定策略前，必须先弄清两者之间的关系。公关与营销之间的关希与差异界线似乎很模煳，但两者之间的特色其实大不相同，却也同时相辅相成。
　　
　　活动与策略
　　
　　营销活动包含了线下活动、业务开发、销售、搜寻引擎优化(SEO)、内容营销、点击付费广告等等，是讲求回报率的商业手法。公关策略则是通过积极的媒体报导、策画报导、网路活动等等，并与利益相关者沟通协调，增加产品的能见度与声誉。
　　
　　策略目标
　　
　　营销目标基本上与销售、市场占有率、顾客满意度、扩张规模、新产品发表数、获利率等等有很大的关希。这些因素都是营销策略中至关重要的，没有考虑这些要素的计划基本上不够完善。而这些目标是必须量化后才能够在日后进行评估。
　　
　　公关策略目的在鼓励购买和增加消费者的满意程度，经由大众传播管道，传达符合消费者的需求、期望、关心和利益的资讯及品牌印象。并且相当着重于与媒体沟通的专业能力，以达成组织与公众之间的了解与信任关希。
　　
　　目标受众
　　
　　营销之目标受众旨在吸引当前与潜在客户。公关策略则是与对组织或品牌有兴趣之任何人保持积极且良好的关希，这其中包含了客户与媒体之间的广泛受众。
　　
　　商业投资报酬率(ROI)
　　
　　营销常被定义为投资的一种，也就是说，营销的最终目标就是获利率，因此其投资报酬率是可以通过目标数据的量化来衡量的。公关策略则是以提高公司之品牌能见度为目标，相对其ROI较难衡量。
　　
　　在了解营销活动与公关策略的差异后，接下来我们再说说为什么要做公关？看看公关策略能为您带来什么样的效益。
　　
　　公关策略能带来什么样的价值？
　　
　　公关策略到底为什么重要？好的公关操作能利用相同的成本增加您最终利润，而一个好的公关策略便是成功的关键。从市场定位、TA设定、竞品分析、品牌特色等，都能够通过公关操作让您的企业与产品更被大众看见，进而增加附加价值。对企业与新品的形象不够明确只会导致客户的不理解与不信任。若没有完善的公关策略，只会消耗资源，就算拥有产品特色也无法发挥其价值，适当地投资公关与营销活动来宣传新品才是长久之道。有足够资源的企业又具有正确思维和策略，能同时在新品与品牌形象的沟通以及产品的销售都有所投入当然相对容易获得成功，也才能发挥公关策略最大的价值。