品牌定位5大心法,有效避开品牌定位的常见误区
2023-07-11
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优秀的品牌定位能够建立独一无二的品牌印象,与市场有所差异化,从而在受众心中突出自己,引起受众共鸣、跟随,最终接受品牌的产品定价策略等。通过品牌定位 5 大心法,能够有效避开品牌定位的常见误区。
1、别想改变消费者心智:
大多数人想改变消费者的心智,但极度不容易成功,因此需要顺应认知,比如消费者已经习惯用完垃圾袋就丢,你却创造出可以反覆利用的垃圾袋,势必就会与消费者的心智产生极大的衝突,须要耗费大量力气在后续的经营上。
2、消费者心智喜好第一:
消费者在首次接触到产品的瞬间,就会在心中形成深刻的印象,因此给消费者的第一印象必须是非常良好的。此外,你需要让自己成为业界的第一,因为「消费者永远只会记得第1名」,因此品牌定位的当下,尽可能不要与他人争抢,而是走出自己的一条路。
3、建立消费者心智阶梯:
一般来说,消费者总会选择最上层的品牌,比如只会购买前3个心中所想的牙膏品牌,因此在品牌定位的初期,你应该思考自己是否位于消费者的心智阶梯内。
4、避免消费者心智混乱:
大多数人都讨厌复杂的资讯,因此每个品牌都要思考如何用1句话,就让消费者明白你与竞争对手的区别。
5、消费者心智缺乏安全感:
在消费者心中,在意的并不全然是产品本身,他在意的是产品之间的差异,因此如何做出差异化,是你品牌定位的重要关键。