房地产公关活动策划方案（模板）

　　简要介绍公司以往公关和广告宣传的不足及策划本次公关活动的必要性。为塑造公司鲜明、独特的企业形象，树立其准确、超凡的诉求理念，确保公司的宣传具有强大的传播优势，本部门，在 分析公司以往的宣传情况，针对本市其他房地产公司媒体单一、宣传形式雷同的客观情况，根据房地产和娱乐业宣传的特殊规律，我们有 制定了以“重塑形象，再树立观念”为目标，整合公关活动和媒体组合的方案。  ，以最少的投入获得最大的效果，“庆‘十一’××园波行动”计划如下。

　　一、企业公关的目标

　　1、塑造鲜明、独特、良好的企业形象，提升公众印象。

　　2、树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现入住意向。

　　二、创意表达策略

　　本次活动将在延续往年促销活动的基础上，尽可能保持往年促销活动的特点。 在行业中占据应有的位置，顺应大众的引导，给人一种耳目一新、更加真实的感觉。  （文案、创意、设计稿件待提案通过后提交）。

　　三、宣传和呼吁对象

　　1、主体：“十一”期间在城市景观外旅游的所有家庭（针对所有可以利用时间进行娱乐的家庭 ).

　　2、《XX晚报》读者群（关心社会、重视信息的人）。

　　3、《××电视台》《晚间新闻》《精彩瞬间》观众；  《××卫视》“系列”观众。  （关心××变化，乐于招待的住户）。

　　4、《XX交通广播》、《XX人民广播电台》听众（白天出游可乘坐专车的高消费家庭）。

　　四. 广告发布策略

　　基于本次公关活动形式的新颖性和影响范围的广泛性，结合活动的轰动效应和 活动投资成本低等方面的考虑，本次活动以“新意”为立足点，所选媒体既能形成户外媒体的影响力，又能为公众所接受。因此具有相当的亲和力，易于与目标对象进行情感交流。

　　此外，虽然主要媒体局限在一定区域，但由于媒体的便携性，媒体影响力会在活动结束后渗透到城市的各个区域，从而形成强大的持续效应 .

　　五、媒体选择及实施安排

　　（一）媒体选择

　　1. 20000个带手柄的红色中型娱乐气球（印有公司标志或名称） 娱乐项目总户数约10万户)。

　　2． 大约有300套印有企业标志或娱乐项目的红色背心和太阳帽。

　　3. 有4-5辆汽车系着红丝带。

　　4． 公共车站防雨大厅沿海线的广告牌。

　　5．  《XX晚报》：两次专栏。

　　6．  《XX电视台》，卫星电视频道（电视广告以活动演出为主线，一一介绍公司综合娱乐项目）。

　　7．  “XX交通广播电台”、“XX人民广播电台”（广播广告表达情感，使人响应活动）。

　　(2) 计划实施安排

　　广告计划实施情况见表。

　　表-××公关活动广告策划实施表

　　六． 活动预算

　　本次活动预计总费用为××10,000元，具体费用项目包括：

　　1. 20,000个气球费用及印刷费用；

　　2、两百件广告背心的设计制作费；

　　3、报纸广告、晚报第二栏刊登费；

　　4.电视广告制作、编辑、出版（三次）费；

　　5.电台广告录制及发布费（时间随活动而定，约2-3小时）；

　　6. 整个活动的策划、推广、人员组织、人工等费用。