品牌营销策略如何制定？4个步骤实现品牌破圈成长！

　　信息发达的今天，新品牌层出不穷，加上快速变化的市场环境与消费型态，品牌经营更是竞争激烈。到底品牌该如何在激烈的竞争中突围，开创新商机？湖南品牌营销策划公司带你深入剖析品牌营销策略，包含品牌营销策略的定义、策略规划步骤，透过完整的品牌策划，深入生活场景，满足顾客需求，打造知名度，帮助你达成品牌目标。

　　
　　品牌营销策略定义
　　
　　品牌营销策略（英文：brand strategy）是洞察消费需求、找出市场定位，构建品牌形象的过程，包含视觉、价值观、愿景等等，并设计品牌的传播路径，选择适合的营销方式，增强品牌识别，让你能成功占领消费者的心智，进而转化成实质收益，是一个持续的过程。
　　
　　品牌规划步骤
　　
　　步骤一、确立品牌定位
　　
　　透过市场评估、产业趋势、竞争者研究、消费者分析，收集相关信息，了解品牌想要成为什么角色，以及目标客群的需求为何。洞察市场机会，找出品牌定位，创造差异化的竞争优势，并决定品牌的商业模式、营运方向、经营目标。
　　
　　步骤二、梳理品牌价值
　　
　　打造品牌的识别体系。对外包含品牌名称、品牌视觉、logo 设计、品牌口号，对内则为品牌的理念、愿景等等，以此为依据，塑造品牌个性，提炼品牌角色，输出品牌价值，将品牌具像化，与大众产生连结。
　　
　　步骤三、植入场景，建立营销接触点
　　
　　为了与潜在消费者接触，品牌必须找到需求场景的切入点，从中创造良好体验，进而产生品牌联想，影响消费决策。
　　
　　首先识别目标受众，研究消费者购买的动机与流程，决定营销目标，如提升品牌好感、促使消费者购买等等，编列营销预算，选择适合的营销渠道，搭配创意方案，落地执行全媒体营销，让消费体验不间断，达成品牌目标。
　　
　　步骤四、品牌营销策略管理机制
　　
　　管理品牌的一致性体验，评估品牌绩效，并检视营销活动的覆盖度、贡献度及成本效益，定期执行舆情监控，维护品牌形象，后续观察是否进行品牌升级、营销资源组合优化。
　　
　　常见品牌经营策略
　　
　　1、产品线扩展
　　
　　沿用企业原品牌，在现有产品线进行局部变动，推出新的延伸商品，吸引更广泛的消费者。最常见为饮料、零食品牌推出新口味产品，如可口可乐、乐事。
　　
　　2、多品牌营销策略
　　
　　企业发展多种品牌，其个别拥有独立定位，可以细分市场，抓住不同消费族群，提高多元市场的占有率。如雀巢、王品、P&G、LVMH.
　　
　　3、新品牌营销策略
　　
　　当企业跨足不同领域，开发新产品时，会成立新品牌，与原有品牌做出区隔。
　　
　　4、合作品牌营销策略
　　
　　与其他品牌合作，结合各自优势，发挥综效，为产品提高曝光量，多为 B2B 企业选用的品牌模式。如半导体公司英特尔（Intel），与各家电脑公司合作，在其产品和广告上标示英特尔的品牌名称和标志，成功在消费者心中建立「使用英特尔的 CPU就是好电脑」的印象。