一场成功的活动策划应该怎么做？

　　营销活动的目的就是透过举办活动，传递营销讯息，并在与消费者互动的过程中，创造并加深与企业品牌的连结，扩大影响力。无论你是为了产品推广、树立形象、还是促销导购、制造话题，一个优秀的活动企划，必须经历全盘性的分析规划，才能达到理想成效。本文手把手带你了解营销活动的规划流程，宣传策略，评估效益，以及分享营销活动范例，让你规划出专属活动，提升营销效益！

　　
　　营销活动规划，提案思考 4 流程
　　
　　如何规划出一档吸睛的营销活动？无论活动类型为何、或大或小，思考逻辑都是一样的。活动提案内容包含活动主题、背景、目的、目标对象、时间地点、活动流程、活动预算、宣传方式、资源分工、评估效益。下方分享四步企划发想流程，帮助你快速捕捉营销热点，找到创意灵感：
　　
　　第一步、决定目标，构思企划
　　
　　在拟定计画前，必须充分认识行业及品牌的现况与定位，并分析目标客群，厘清轮廓、痛点与需求，明确活动对象后，量身制定营销活动。最常见且实用的方法就是 5W1H 的思考模式，让创意能够结合目标，打动消费者。
　　
　　Why:我为什么要办营销活动？目的为何？
　　
　　Who:我的活动是针对谁？消费族群是什么样子？
　　
　　What:品牌的定位？优势？特色？活动主题？
　　
　　When:活动档期时间？曝光时间？
　　
　　Where:活动地点？位置？人流量？
　　
　　How:如何达成营销目标？如何评估活动效益？

　　
　　第二步、确立活动内容
　　
　　决定活动主题后，制定符合受众偏好、传达概念，又兼顾创意趣味的活动，引起共鸣，并将其具体化，控制预算，安排整体活动流程与细节，记得预留弹性时间，避免节奏过於紧凑，或出现突发状况难以应变。
　　
　　第三步、活动宣传策略
　　
　　寻找通路资源及准备广告素材，做营销活动的预热宣传，多方评估各通路的影响力及预期成效，如媒体占比、曝光时间、触及人数、转化率等等，找到最精准的传达管道，以获取最佳广告效果。分享 3 种常见的营销活动宣传方法：
　　
　　社群营销：社群平台具备极大曝光的特性，如 短视频、B 站、小红书,选择适合管道，为活动制造话题性，引起消费者的好奇心。
　　
　　口碑营销：KOL 的影响力，为活动推荐曝光。
　　
　　广告投放：主动曝光主动接触消费者，投放信息流、搜索引擎广告，或线下则有电梯、户外海报、公交地铁站台等等。
　　
　　第四步、活动覆盘
　　
　　活动结束后，数据检视活动效益，如营业额、曝光量、新增用户数等等，并与预期成效比较，分析利弊原因、规避错误的方法。而覆盘结果所产出的洞见与经验总结，也能作为后续营销团队的优化调整依据。
　　
　　活动效益如何评估？
　　
　　设定评估指标的目的是检讨活动的成败依据，也可以做为评估绩效的标准。指标数据必须可追踪、可量化，主要评估的部分有两大方向，活动效益与广告效益，常见的指标下：
　　
　　1. 活动效益
　　
　　参与人数、官网访问量、满意度问券调查、营业额、预约数、转换率、会员数。
　　
　　2. 广告效益
　　
　　触及人数、曝光数、页面浏览量、分享数、评论数、转化率、舆情管控。
　　

　　
　　总结
　　
　　从本文可以知道，活动营销的规划涵盖营销的各个面向。因此，企业品牌更需要在有专业顾问协助，提供不同阶段的专业建议与执行协助。湖南浩洋天承是一家专业的长沙活动策划公司，提供专业的全方面的活动策划方案，作为长沙领先的策划活动公司。浩洋天承告诉你活动策划方案怎么做，并提供一条龙的品牌公关活动策划服务。