小米冰箱新品上市活动策划
“小米全城寻找最能‘装’的人”正式启动！
#01.
登报寻人：
全城寻找最能 “装” 的人！
为确保活动前期能够有效造势，我们选择了在长沙人流量密集的五一广场、国金中心等区域，安排模特开展快闪打卡活动。活动开始，两名模特手持印有“全城寻找最能‘装’的人”主题报纸在人群中进行快闪亮相。凭借这种与周边环境形成的反差感，成功吸引过往行人注意，引发第一波围观与讨论。
仅靠小范围打卡难以达成传播目标。为深化线下快闪活动的传播效果，在快闪活动结束后，我们立即通过小米湖南自有平台同步发布线上快闪海报，推动活动热度持续攀升。拍照分享至社交平台成为常态，“这到底是什么神仙活动” 话题迅速在长沙人朋友圈里实现发酵，活动热度的初步攀升。
#02.
大屏上刊：
大屏搞事情！“装” 啥藏得超深！
快闪打卡活动落幕不久，五一广场、国金中心等核心商圈的大屏再发力。为“好奇种子”的生长持续赋能，活动进入第二阶段。为强化话题悬念，我们继续聚焦在五一广场、国金中心这些核心商圈投放大屏广告。先是以“长沙，有件大事要发生”引发期待，紧接着推出“全城寻找最能‘装’的人”，引导公众对事件答案保持持续关注。
#03.
明星联动营销：
巨大发战书！“装”功不服来战！
为让大众对小米“大冰箱”的“大”形成更直观的联想与画面感知。我们依托丰富的媒介资源，促成知名主持人巨大与小米的跨界合作。一方面，巨大的名字与大冰箱的“大”能形成巧妙呼应，另一方面，其在节目中展现的专业、亲和形象，能增强活动的可信度。因此借助巨大的明星影响力，在五一大屏投放邀约挑战视频，能为活动预热实现最大化的预热效果。
视频中，除披露 “夜市大格局挑战”、“巨大请吃巨大雪糕” 等活动环节外，巨大标志性的主持风格，让观众产生亲切感的同时也让观众对活动有了更深的期待。
趣味化的视频呈现+活动细节公布+巨大粉丝号召力，共同为本次话题营销画上圆满句点。通过一系列环环相扣的事件营销，小米冰箱“能装”的卖点成功根植在消费者心中。
当“能装”的印记已悄然融入长沙人民的心间时，我们希望“能装”不仅是一场抽象概念的传递，而是实实在在能让你感觉的具象化感受。
小米雪糕派对正式上线，带你沉浸式感受“能装”从抽象到想象落地的无限可能。
#01.
氛围包装
制造夏日“热搜体”
扬帆夜市现场，浩洋利用马卡龙色系打造的蓝粉色系背景墙一经亮相瞬间抓住来往群众眼球，冲浪板、火烈鸟、巨型雪糕道具，满满夏日度假既视感。
“大格局”打卡区里，蓝白条纹伞下，小米冰箱与造型别致的泳圈、雪糕道具同框，随手一拍都是时尚大片。
“长沙”主题候车区超有梗，粉蓝撞色搭配醒目的城市名，让打卡多了份城市专属浪漫。
#02.
明星X网红
巨型雪糕车VS冰箱“肚量”
知名主持人巨大携手百万级粉丝量网红达人拉宏、莉莉拉开活动序幕，利用明星效应与网红引流，实现活动传播。
大冰箱挑战赛上，巨大与拉宏展开挑战PK、莉莉化身雪糕福利官推着巨型雪糕车道具亮相，用塞雪糕盒等直观性操作，把“能装”从参数变成可视场景。
达人率先挑战，既是一场为观众设计的活动演示同时也能为活动实现暖场，让观众从“看”到“想参与”，在互动中理解“能装”的生活价值。
#03.
素人神操作合集
打卡“能装”新格局
“素人”是这场派对上不可或缺的重要参与者，利用路人的现场实际反应能更生动活泼的展现小米冰箱“能装”的魅力。
素人采访分享“想装进冰箱的生活”，有人盼装下全家团圆食材，有人要囤满减脂餐告别外卖，真实心声让“能装”贴紧日常。
挑战环节精彩加倍，素人PK火花四溅，即可单人作战也可组团PK，热烈的挑战氛围，成功吸引路人驻足观望。
最终经过多轮角逐，素人朋友成功抱走小米大冰箱，让别人的成功为观众对“能装”留下更深刻的记忆。
从生活需求到极限操作，素人用“神操作”证明——小米冰箱的“能装”，是装得下琐碎，更装得下对生活的热爱。
#04.
方言Battle
解锁冰箱社交货币
当长沙话的热辣撞上小米冰箱的“大肚量”，浩洋用一场方言Battle打造了全场最接地气的狂欢。
主持人巨大一声令下，观众们用长沙方言花式形容“能装”，“这个雪糕真了撇！”、“肚量大得很！”“霸得蛮！装得下整个夜市！”长沙本土年轻人的梗味方言趣味性拉满。
同时方言自带亲切感也让“能装”成了人人能参与的话题。
为了激励现场参与活动的观众都能踊跃参与，浩洋同步设置了参与惊喜，只要参与互动，都有机会领取“绮炫雪糕”。
成功实现让“湖南方言”成为了小米冰箱的“社交货币”。
从话题营销的“能装”悬念制造，到雪糕派对线下公关活动的“能装”体验，从知名主持人巨大到百万级网红拉宏、莉莉的现场参与再到现场素人的真实反应。
这场为小米冰箱量身定制的线上线下全闭环营销活动，最终成功实现让小米冰箱“能装”的卖点以具象化的感受根植于每一个长沙人民的心中，实现品牌传播。
根据现场观众反馈，“本以为来看冰箱，结果被长沙人的幽默装走了！”
