情绪价值——品牌传播与营销的新通行证

“情绪价值”近年备受关注，但强调情感驱动本就是广告业的基石。从60年代的“3B法则”（美女/动物/婴儿）到无数围绕亲情、爱情、友情的经典案例，情感融入品牌建设已是常规操作。核心问题在于：如何让情绪在传播中释放更大威力，带来更确定的成效？答案指向社会情绪——借助社会化力量，让情绪驱动更广泛的传播与扩散。这是品牌传播的新路径，也是情绪营销的必然升级。

2025-06-08

“苏超”现象级爆火背后的策划密码与商业启示

近期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）以燎原之势席卷全网，成为现象级体育+文旅融合事件。其远超预期的关注度、破圈效应及显著的经济拉动作用，为活动策划领域提供了极具价值的案例研究。本文将从专业策划角度，深度解析“苏超”成功的关键因素、运作机制、及可持续性挑战。

2025-06-08

如何打造一场高成效的品牌活动？活动策划的实战八步法

活动是品牌实现快速用户增长（拉新）、促进用户活跃与转化、提升品牌影响力的重要利器。尤其在市场同质化严重、产品优势不突出时，一场高质量的活动策划往往能起到关键作用。那么，如何策划出效果显著的活动？核心在于系统性的规划与执行。成功的活动策划可拆解为以下八个关键步骤：

2025-06-08

用创意书写彼岸！浩洋高考答卷请查收

认真做创意，高分都喜提，生生不息的创意，永不磨灭的激情。同莘莘学子一样，浩洋在属于自己的高考卷中，也正奋勇前进，刷新成绩

2025-06-02

回归自我：2025抖音青年生活图鉴

当我们将目光投向年轻一代，那些穿梭于"特种兵式旅行"与"公园躺平20分钟"之间的身影，那些用抽象语言解构现实又用知识饥渴重构精神世界的灵魂，正在用行动证明：这不是一场逃离，而是一场以"自我"为坐标的生活革命。这代年轻人正在完成一项复杂的社会实验：他们用"低能耗"对抗内卷，却为热爱的事物倾注巨大能量；他们沉迷赛博世界，却比任何时代都更热衷传统手艺；他们解构崇高叙事，却虔诚地在小众圈层中建立精神乌托邦。这种看似矛盾的生存智慧，恰是数字时代给予的独特馈赠，我们终将理解：回归自我不是终点，而是打开生命更多可能的密钥。

2025-05-28

2025食饮品牌如何用「三把钥匙」解锁年轻消费力？

2025年食品饮料行业正经历着前所未有的创新裂变。这个与每日生活紧密相连的领域，以高频次、强感知的产品特性，率先触达Z世代消费需求的变迁核心。我们从猎奇口味到文化认同，从健康革命到行为设计，解码食饮品牌抢占年轻市场的三大战略维度。

2025-05-28