如何打造企业微电影视频拍摄脚本

　　许多品牌企业都期待能制作属于自家的微影片，搭上短视频的风潮，而其中遇到最大的阻碍，却是「影片脚本」的生成，有了「微影片脚本怎么写？」的困惑。
　　
　　商家常常对微电影有错误的想像和期待，很多时候他们最需要的其实是商品的Demo和功能展示，对于在寻找更多商品说明的消费者而言，有剧情的故事反而成了负担。比起有完整故事的微电影，如何把商品拍得高大上、有质感，把功能介绍的过程趣味化，其实才是最重要的。
　　
　　微电影的影片脚本困难之处－无法重复套用
　　同样是影片，之所以对「微影片脚本怎么写」感到棘手，是因为传统的婚摄、活动记录、企业简介等等，都有一些常见的套路流程，摄影师知道该拍什么，现场素材多拍一些，回到电脑前就可以剪辑完工。反正A企业和B企业，会要求的内容都差不多。
　　
　　但微电影这种故事类型的创作，「独特性」是很重要的，A企业拍过的故事，B企业就无法再使用，因此我们很难整理出一个「固定的套路和要拍的素材」，对这些摄影师来说，就像是开启了一个全新的世界，自然会觉得很难进入。
　　
　　但事实上，影片脚本的建立，还是有一些基本的框架的，只要能够掌握这个框架和步骤，从客户的商品与营销目标出发寻找创意，其实依然是有迹可循的。

　　一、如何打造微电影影片脚本－从故事内容来看
　　每个故事如果以内容来看，可以分成三个部分：题材、冲突与情感。若是以时间顺序来看，也就是从故事的第一秒到最后一秒，都会经过布局、冲突和主题揭露这三个部分。
　　
　　1、题材
　　题材指的就是故事里的环境、事件、情境，例如上班族故事、亲子故事、校园故事等等。每个故事都有属于它的题材，而题材也就决定了你要拍什么，跟后面的冲突和情感是什么。
　　
　　2、冲突
　　冲突就是「想要＋阻碍」，也就是一个人想达成某件事、追求某个东西、打算做什么，却遇上了困难。可能是想告白却没自信、想升官却有竞争对手等等。戏剧就是冲突，有冲突才有故事，所以当你决定你想做什么题材后，要想一想，在这个题材里，能够创造什么冲突，里面的人会要什么，又会遇上什么麻烦。
　　
　　3、情感
　　情感则是故事中能打动人心的部分，是和观众建立连接的重要元素。情感有很多种，大分类上，就是亲情、友情、爱情，再细分可能会有祖孙、父女、兄弟、上司部属、学长学弟、闺蜜、对陌生人的善意（社会的温暖）、追求梦想的努力、渴望获得肯定等等。在构思故事的时候，只要先想想，这个故事要做什么题材、会有什么冲突、要谈什么情感，其实就会很快找到故事的雏型。
　　
　　商品和品牌做微电影，通常也是希望与目标的社群产生共鸣，建立品牌的形象，因此从商品出发去想想，什么题材冲突和情感，能够达成目标，就会找到很多影片脚本的可能性和灵感。
　　
　　二、如何打造微电影影片脚本－从组织故事来看
　　在找到故事的雏型后，该如何组织一个完整的故事呢？那就是把握布局、冲突和主旨揭露这个顺序。布局指的就是人物介绍、情境说明，帮助观众能够在进入接下来的冲突阶段时，理解主角的困境跟想法，知道他要追求什么，面对什么情境。
　　
　　冲突就是故事的主要情节了，因为有冲突才有戏，我们布局也是为了要在冲突发生前，让观众做好准备，明白主角想要什么，明白为什么目标对主角这么重要，然后就在这个阶段，面对一个又一个阻碍。观众就会跟着关心，主角的追求受阻了，那接下来该怎么办？
　　
　　最后故事会进入转折，也就是从原本的不顺变顺，或是从顺变得不顺。在这个转变之中，带出故事想传达的主旨，这个主旨通常跟你想谈的情感有关，如果情感是父子，主旨就是与父子相关的一个想法，情感如果是追求梦想的心情，其主旨也会是和追求梦想相关的想法。