什么是品牌策略？成功品牌策略必备的三大要素！

品牌策略协助品牌产生影响力，诸多我们所熟知的世界知名品牌，与全球百大企业，皆有清楚、具执行力的品牌策略。但品牌策略并不是只能帮助大型企业，许多中小型企业或新创团队利用品牌策略的思维，成功在市场上站稳脚步，甚至改变市场规则。
　　
　　1. 什么是品牌策略？
　　品牌不仅仅是货架上贴着标签的产品，除了我们知道的产品可以成为品牌，企业本身、建筑物、城市，甚至人也可以成为品牌。一个成功的品牌必须要实现这个品牌真正的想法和本质，并完整地呈现自己的个性与特质。品牌策略使企业能将自己的产品、服务和识别与竞争对手区分开来，品牌策略的规划必须以企业的商业策略为核心，并设定出品牌将在目标客群的心目中构建出什么样的期望和形象。
　　
　　试着用一个拟人化的方式去解释何谓品牌策略，假设有一个人，对自己未来生涯二十年进行规划，他可能会去描绘自己将在哪个产业工作、住怎么样的房子、有着什么样生活样貌等，这就是品牌策略中的愿景设定：「你对这个品牌抽象或具象的未来想像是什么？」为了达到这样的愿景，你期望付出什么样的努力？
　　
　　接着你会开始问，为什么想达成这个愿景？你想成为一个怎么样的人？为什么达成这个愿景对你来说是重要的？这就是品牌策略中的「核心目的」，厘清起心动念，才能确保在实践愿景时不会走偏了方向。所以什么是品牌策略？它是品牌在成为一个「有影响力品牌」的路上，不可或缺的步骤，让你更省力、更有技巧、更有策略地前进。
　　
　　2. 说到品牌策略有哪些误解？
　　企业常会希望从品牌策略中发现一个创新的生意机会或是销售方式，但这是不切实际的。在品牌策略拟定之前，企业必须要先厘清自己的商业模式是否需要调整？商业策略中有哪些不清楚的？在这些问题厘清确认之后，接着才是品牌策略的拟定。
　　
　　有很多企业在产品要上市之前，才开始规划品牌操作，而不是在商业策略拟定之后，依照商业策略的范畴定义品牌策略。这会影响到整体形象的真实性，就好比一个人穿了一套时尚的衣服，却无法展现出相对应的气质。反之，从品牌精神出发，由内而外的塑造，更能成功地形塑独特又吸引人的形象。
　　
　　也有企业会期望拟定了品牌策略后，就能奇迹似的让品牌彻底翻身，成为一个受人景仰、业绩长红的品牌。但这就像是我们去医院拿到体检报告后，如果没有遵照医生嘱咐，持续运动并健康饮食，免疫力还是有可能下降，进而生病。一个品牌是否成功，牵动到各个层面，从社群媒体的经营调性、营销活动的诉求拿捏、视觉设计的一致性，到公关活动策划的呼应与形象维持......都会影响到一个品牌是否成功获得关注，并塑造出品牌独有的个性与特质。

　　3. 成功的品牌策略必备的三大要素
　　品牌策略的背后一定要有三大要素：决心、明确的目标和企业对自身的了解。由于品牌塑造的前期需要投资，需要持之以恒才能看到品牌带来的商业价值，而真正有决心做品牌的团队，更能做出具有远见的决策。
　　
　　再来，当企业决定要做品牌的时候，需有明确的目标，才能制定出合适的品牌策略。例如：在 B2B 产业中展现差异，与转型做消费市场，就是两个不同的目标，自然会发展出不同的品牌策略。品牌策略的核心会围绕在「品牌催化剂?」，它可能是一个想法或一句话，精准驱使员工和企业往品牌的目标前进。
　　
　　最后，品牌不是凭空捏造的，因此品牌策略的发展过程，必须要仔细检视盘点企业内部的资源、潜力与商业策略的竞争优势，从中找到品牌可以发展的重要元素。通过企业对自己的了解，形成品牌策略，并将品牌加以发扬光大。
　　
　　4. 企业有品牌策略或营销推广的需求时，如何寻找第三方服务公司？
　　当企业拥有完整的品牌管理部门与营销部门，有明确清楚的方向，可以规划出自己的品牌策略及品牌传播计划时，公关公司与营销广告公司能以其专业协助品牌在对外沟通传播上有较好的执行。当企业对于自己的品牌策略仍无头绪，在品牌推动上碰到瓶颈时，则必须要找品牌顾问进行诊断分析，建构完整的品牌策略。