打造不可取代的品牌定位

企业主、品牌主，在经营初期最重要的事，就是寻找品牌定位。唯有明确且清楚的品牌定位，消费者才能认识自己，也才能够在市场树立，然而品牌定位究竟有哪些事项需要注意？
　　
　　什么是定位
　　所谓的定位，顾名思义，就是在广大的目标市场中，找到品牌所在的位置，拥有一席之地。定位能快速让受众认识品牌、了解诉求，并且在受众的脑海里留下清晰的形象与风格。好的定位，能够以鲜明且具特色的方式呈现，例如快速联想到该品牌的品牌形象、标志符号、名称……等，使受众能够识别出自己的商品或服务与竞争对手的差异。
　　
　　为什么定位重要
　　定位最重要的关键在于，使品牌的形象更鲜明。由于在庞大的市场中，会有非常多与自己拥有相同产品、相同服务的企业，也会有许多与自己经营相同主题内容的自媒体经营者，因此「差异化」便是定位最重要的目的。当定位明确，差异化也才能凸显出来，让独特的形象留在大众的认知中，而有了这层的差异后，竞争优势、品牌溢价、消费者忠诚度才会伴随而来。

　　定位的关键作法
　　1. 为你的品牌形象加上形容词
　　当我们在做品牌定位的时候，常常可能只会想到单层思考，例如： 我是一个礼品电商、我是一个家具卖场、我是一个餐厅。单层思考的缺点在于，市场中有太多与你相同的品牌/个体存在，差异化无法清楚地凸显出来，因此需要为这层定位再加一层设定。
　　
　　2. 审视你的定位是否做足
　　通过双层以上的定位设定，能够让自己品牌的清楚度更清晰与更独特之，然而这还尚未结束，接着需要进行定位的审视，包含这个定位是否是大众的需求，也许定位很特别，但是需要思考的是，这个定位大众是否有需求？ 此外，还需要审视的是，是否这个定位已经有人做过且做得比自己好，如果有，代表自己的品质还有再加强的空间。
　　
　　3. 从市场回馈来持续巩固
　　好的定位，是通过市场的验证才代表是好的定位。因此在定位做足之后，便须投入市场，这时，市场会给予各种回馈，我们便才会从这些回馈找到可以改进的空间，甚至是从未想到可以增强的服务。因此我们可以说，定位，不是设定出来的，而是累积出来的，真正的品牌定位是会需要通过市场的反馈，来逐步巩固形象的稳定性。
　　
　　结论
　　定位的目的很简单，就是在市场中拥有差异化与凸显品牌形象，然而，定位的过程则是繁复的，除了从自身优势上去思考自身特色的区别性之外，还会需要符合大众的需求。此外，市场的变化是动态的，因此当前的品牌定位优势随着时间会或强或弱，所以巩固市场定位的不二法门，便是掌握市场的反馈，经过验证，才是屹立不摇的品牌定位。